电视涨价！下游零售端面临成本压力

　　导读：“我们五一没怎么降价，电视端面反而涨价了，下游原材料涨上去了，零售临成力面板、本压金属材料等都上涨了。电视端面”一家TCL电视零售店的下游工作人员向以消费者身份询问的《国际金融报》记者介绍到。

　　由于原材料价格上涨，零售临成力面板供应紧张，本压终端彩电价格普涨已经是电视端面不争的事实。

　　日前，下游平板电视涨价超10%的零售临成力话题登上微博热搜。据央视财经报道，本压北京一家大型家电卖场负责人告诉记者，电视端面受到上游面板价格上涨等因素影响，下游五一期间他们的零售临成力平板电视销售均价将有所提高，均价从一季度的3600元提高到4000元，这个价格也高于前两年同期。

　　《国际金融报》记者近日走访上海多家线下电视零售店了解到，今年五一期间，不少品牌依然有优惠活动，但与去年相比，彩电的确已经普遍涨价，预计接下来仍会继续涨。此外，多位零售店工作人员表示，小尺寸的电视涨价更加明显。

　　面板迎最长涨价潮

　　“我们五一没怎么降价，反而涨价了，原材料涨上去了，面板、金属材料等都上涨了。”一家TCL电视零售店的工作人员向以消费者身份询问的《国际金融报》记者介绍到，店内一款热销型号65英寸版本的电视，2020年初刚上市时的价格在15000元以上，彼时由于疫情，产品销售面临困难，不得已降价到7999元，随着下半年上游原材料涨价，下游产品也跟着涨价，该款65寸的电视一年内涨了1000元，最近的成交价是8999元，估计今年会涨到10000元。

　　卡萨帝、索尼等零售店的工作人员也向记者表示，五一期间店内有优惠活动，不过由于上游原材料价格上涨，电视价格也跟着涨，建议消费者尽早购买。此外，海信零售店工作人员称，由于海信电视芯片和系统是自己的，上游面板供应商也优先供应海信，所以目前下游压力小一点，该工作人员还提到，目前小屏幕的电视涨价更为明显，43寸、50寸的电视基本涨了400元-900元，主要是因为很多厂家开始放弃小屏幕电视，产能越来越少。

　　事实上，从去年以来，电视行业已经迎来了两波涨价潮。2020年8月，多家电视品牌陆续宣布涨价，2021年4月，又迎来第二轮价格上涨，涉及到的品牌包括TCL、创维、海信、小米、三星、索尼等国内外的主流厂商。

　　电视价格上涨涉及到的原因有很多，其中一大原因在于核心部件面板的价格上涨。在电视的生产成本中，超过一半是电视面板，而电视面板中最主要的液晶电视面板，去年以来价格不断上涨。

　　根据显示产业咨询机构群智咨询近期发布的2021年全球TV市场展望报告，LCD TV面板正在经历历年来周期最长，幅度最大的价格上升周期。65英寸以下面板价格较2020年低位均已翻倍，自2020年开始，主力面板尺寸价格涨幅甚至超过了100%。核心原材料上涨，对TV品牌厂商利润造成挤压，为缓解利润压力，品牌厂商纷纷上调电视产品终端零售价格。中国市场TV零售价格在2020年三季度率先上涨，截至目前，中国市场TV零售均价累计涨幅超30%。海外市场电视终端零售价格上涨启动时间略晚，但从2021年一季度开始，全球各个区域的电视零售价格均迎来不同幅度的上涨。电视终端价格在全球范围内迎来普涨。

　　行业判断，面板供需紧张的情况短期内仍将持续。群智咨询此前测算，二季度全球电视面板市场供需比为2.8%（供需平衡值为5%）。其中，50英寸及以上的中大尺寸面板依然供不应求，小尺寸面板供需平衡。预计4月各主流尺寸面板价格维持较大涨幅，5月价格涨幅将分化。

　　国海证券研报则表示，考虑到玻璃基板和驱动IC缺货仍在持续，叠加面板需求端淡季不淡，整机厂库存水位持续偏低，判断TV面板涨价将延续至2021Q3，液晶面板供需紧张贯穿2021年全年。

　　下游零售端面临成本压力

　　受益于液晶面板价格上涨，以及韩国企业陆续退出LCD市场，产能逐步转移至国内，国内的主要面板企业业绩大增。

　　京东方一季报显示，2021年第一季度营收约496.55亿元，同比增长107.87%；净利润约51.82亿元，同比大增814.46%；基本每股收益0.147元，同比增长950%。根据京东方2020年财报，显示事业占公司整体营收比例高达97.36%，包括手机、平板电脑、笔记本电脑、显示器、电视、车载等显示器件产品。

　　“面板双雄”中的另一家上市公司TCL科技2021年第一季度实现营业收入321.44亿元，同比增长133.91%；净利润32.35亿元，同比增长10.96倍；归属于上市公司股东净利润24.04亿元，同比增长488.97%。TCL科技在财报中称，半导体显示行业竞争格局改善，供需关系修复，产品价格上涨；公司新产线量产爬坡，在高端市场和中尺寸领域扩充产品组合，TCL华星实现净利润23.96亿元，同比增长25.7%，环比增长29.12%，其中大尺寸业务净利润环比增长52.96%。

　　相比之下，下游重点企业则面临不小的压力。家电行业刘步尘在接受《国际金融报》记者采访时曾表示，从企业经营角度来看，产品涨价有利有弊，终端产品涨价会提升产品的平均毛利，但最大的问题是产品涨价后，销量是否会受到影响。对于大部分老百姓来说，日常生活中使用的大件家电属于刚需产品，但若持续涨价，对消费者的购买欲望或许会起到抑制作用。

　　奥维云网在对2021年第一季度家电行业盘点中表示，2021年第一季度，中国家电市场对比同期整体恢复情况良好，多品类实现量价同升，但彩电销量990万台，对比2020年第一季度下滑0.6%，对比2019年第一季度下滑20.5%；销售额311亿元，对比2020年第一季度增长30.9%，对比2019年第一季度下滑13.4%。彩电成为大家电中，唯一对比同期销量还在下滑的品类，表现甚至不如疫情时期。

　　奥维云网称，导致彩电市场下滑的主要原因在于疫情对产业环境的后坐力还在继续。面板进入史上最长涨价周期，铜箔、玻璃纤维布、环氧树脂等原材料上涨，带动PCBA模组成本上涨，联电新竹厂停电、日本福岛地震、德州暴风雪停电停工等意外事件频发加剧芯片供应短缺，内存、闪存供应也告急，综合来看，产业链材料初步普涨，给零售端带来极大的成本压力。

　　不过，对彩电行业来说，这两轮的涨价并非没有益处。事实上，此前电视厂商之间价格战竞争白热化，导致企业盈利能力下滑，不少彩电企业纷纷转型。刘步尘分析称，彩电企业平均毛利率普遍低于白电企业，严重制约了企业可持续发展，导致彩电企业研发投入不足，研发力度跟不上，则无法给消费者提供高质量的好产品，因此，目前彩电涨价本质上是价格合理回归，希望消费者理性看待。

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