大IP+小鲜肉“套路”失灵 多部IP剧被卫视退片

　　导读：继大IP剧《海上牧云记》疑似遭湖南卫视退片之后，套路最近有媒体爆料投资3亿的大I多部《将军在上》也被江苏卫视退片。卫视纷纷退片的小鲜肉背后，似乎预示着大IP+流量明星的失灵“金律”失灵和国产剧产量的大面积过剩，每年近9000集国产电视剧无法播出，剧被80%的卫视收视率达不到0.5%的及格线！

　　《海上牧云记》《将军在上》被退片？退片 大IP+小鲜肉“套路”失灵

　　近日有媒体曝出，由流量小生盛一伦和金马影后马思纯担任主演的套路大IP剧《将军在上》遭江苏卫视退片。



　　虽然《将军在上》剧组随即就“退片传闻”发表声明，大I多部但依然疑点重重：1、小鲜肉整个声明中，失灵并没有就“江苏卫视退片”的剧被质疑进行否认或回应；2、江苏卫视和优酷都选择了沉默，卫视没有就此事做出回应。退片



　　而在《将军在上》之前，套路由黄轩、窦骁、徐璐、文咏珊、张佳宁主演的《海上牧云记》也疑似被湖南卫视退片。

　　2016年3月，《海上牧云记》公布了1分钟片花，颇具大片范儿，立刻刷爆朋友圈。然而一年之后，等来的却是“退片”结局，据说正片剪辑太差，剧情残缺不全。

　　大投资、大IP、小鲜肉这些具有爆款潜质的剧集，竟然被退片，这不得不让人反思，国产电视剧到底怎么了？！

　　事实上，电视剧被退片已经不是一两次，各种剧集积压、撤档层出不穷，甚至有的拍出来后就束之高阁，永无出头之日。

　　每年近9000集电视剧无法播出，有90亿打了水漂，80%收视率达不到0.5%的及格线

　　2015年一年拍16000集电视剧，播出8000多集，50%剧目都难见天日，而在播出的这些剧目里面，80%的收视率达不到0.5%的及格线，沦为炮灰。

　　2016年全年电视剧共计334部14912集，而积压比例达到了7成以上，有10000多集电视剧无缘上星播出，只能出现在地方电视剧频道。

　　粗略算下来，平均每年有近9000集电视剧无法播出，以每集投资100万计算，也就是每年有90亿打了水漂！

　　电视剧库存严重，新剧越来越难卖！ 广电总局将“一剧四星”改为“一剧两星”的本意是通过限制单部剧集的首播平台而增加总播出量。但事实上效果甚微！这么一搞，不仅不好卖，卖了也赔钱，因为价格上不去。

　　不能播出就无法收回投资，既然是“赔钱货”，为何还要一拍再拍？

　　这看似矛盾的现象，背后却隐藏着一个巨大的经济链。

　　现如今的国内电视剧市场，早已不是精雕细琢出精品的小作坊，而已经进化为一个批量化规模生产的大工厂：

　　一方面是热钱过剩，一些公司上市后拥有大量现金流，不少影视老板成了“败家子”，整天想着怎么把股东的钱花光；

　　而另一方面大多数考虑或准备上市的公司，也抢着拍影视剧剧做出业绩，有不愿透露姓名的业内人士坦言：“不管怎样，先立项，拍了再说，到时候随便报一个高价卖，公司就有资格上市捞钱。”

　　组成上市公司，再从社会上融资，投入到电视剧制作中，整个过程就像一个巨大的“吸金”黑洞，造成了影视行业的泡沫式繁荣。

　　不过很多人忽略了这样一个关键问题——影视剧投拍是产业，但更是创意型产业，影视剧市场不缺钱，缺的是冷静头脑。

　　观众日渐成熟，“人傻，钱多，速来”的忽悠时代一去不复返了。




　　电视剧、网络剧已经进入品质竞争时代，粗制滥造的剧集烂在仓库里一文不值，但精益求精的电视剧却价格飙升，可谓是几家欢喜几家愁。

　　于是一大批IP剧开始上马，IP剧让国产剧竞争白热化，但这依然改变不了国产剧滞销的现状，因为IP只是给了粉丝观剧的理由，能不能热播还得看剧集本身。

　　2017年，有一大批IP剧筹备，而这些IP剧里已经有一大批扑街：

　　湖南卫视的IP剧《择天记》收视率徘徊在1%左右的成绩，这与鹿晗超高人气相比，相差甚远；

　　《孤芳不自赏》又是“抠图”，又是“水军讨薪”；

　　《欢乐颂2》被誉为“剧版《小时代》”；

　　张艺兴的《求婚大作战》《求婚大作战》首播收视0.5%，豆瓣评分4.1

　　现在呢，IP剧不仅扑街，而且还被退片！在那份长长的IP表单里，能走出来IP剧有10部已是大幸！

　　不管是电视剧还是网剧，或者是网络大电影，整个行业的繁荣扩张是好事，但是一窝蜂式的“开机热”背后，也应该来点“冷思考”，决定一部剧生死的，不应该是大IP和小鲜肉，而应该是扎扎实实满满诚意的高品质内容。

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