2017年家电市场难以乐观，厂家应沉着应对市场变化

　　导读：彩电作为家电行业最大的电市对市品类，不论是场难厂家场变在5·1后第二周，还是乐观上半年的累计，呈现出销量、应沉销额的电市对市同步下滑，这对家电业构成了巨大的场难厂家场变心理压力。

　　近日，乐观奥维云网5·1后第二周8大主要家电零售数据在业内受到关注。应沉数据显示，电市对市5·1后第二周8大主要家电零售量全部同比均出现下滑，场难厂家场变给行业传递出一种不乐观的乐观信号，难怪有人对2017年市场看淡。应沉(见2017年5月第2周8大主要家电零售量额统计表)

　　从5月的电市对市第二周数据来分析，当周同比完全可以说是场难厂家场变满盘皆墨，家电8大类产品销量同比都出现下滑。乐观其中，下滑超过20%的有消毒柜、彩电;下滑最小的为空调，幅度是-1.6%，其余依次热水器、冰箱、燃气灶、油烟机、洗衣机，均在10%上下徘徊。

　　如果说，5月第二周由于刚过完五一，市场回落是正常，时间周期又仅为一周，短期无法证明趋势的话，不妨再看一下年度累计情况。从年度累计情况来看，8大品类中空调和油烟机是少数增长的两个品类，其余彩电、热水器、冰箱、洗衣机、消毒柜、燃气灶分别有2%至19%之间的同比降幅。8个品类中，有6个品类累计是负增长，还不能说明市场之艰难吗?

　　当然，空调在一周的销量下滑是最少的，而累计来看还有超过14%的增长。再从销额上来看，空调当周还是增长9.6%，年内累计增长要超过22.2%，明显要好于其他7个品类。空调算给业内带来些许温暖，以致于家电人还能有些寄托。

　　空调能够跑赢其他品类，主要是因为以下几个方面的原因：第一，今年入夏较往年要早，尤其华北、华中提早入夏，高温持续近一周时间，促使市场快速井喷;第二，经销商主动备货积极。受2016年旺季断货、以及近期上游原材料、制冷剂价格持续上涨影响，经销商主动找到厂商备货，压迫市场快速出货;第三，2016年空调市场清库存效果明显，为2017市场补库提供巨大释放空间。

　　截止目前的空调市场相对强势，也不能代表今年空调市场就一定会风调雨顺。去年6月份之前，业内都不看好市场，提前就结束了备货。结果自6月起市场转暖并一发不可收拾，一直持续到8月底。但今年至今，空调是被业内看好，但6月份之后会不会与去年反其道而行之呢?这种可能性也不是不存在。古语云，小心方能使得万年船!

　　不论是短周期还是年内累计，多数品类销售量下滑是不争的事实，也从数据上证明了今年市场增量极为困难。厨电在近年是被看作是最具潜力的市场，这次也没有独善其身，不论是油烟机、热水器，还是燃气灶，5·1后第二周均出现下滑，唯一的亮点也就是销额上油烟机、燃气灶在销额上有7%—14%的增长。

　　彩电作为家电行业最大的品类，不论是在5·1后第二周，还是上半年的累计，呈现出销量、销额的同步下滑，这对家电业构成了巨大的心理压力。况且，彩电还是技术迭代最快的行业，技术升级换代并没有激发出新的增量，那么彩电未来的市场运作能依靠什么呢?这对其他也将步入成熟期的家电具有较高的参考意义。

　　由此可见，2017年家电主要品类的市场前景，继续高增长很难乐观，这绝非危言耸听。家电厂商心里要有充分的准备，沉着应对市场任何变化。未来的家电市场将呈现出高位平稳发展，多数时候会在10%左右的幅度增减。未雨绸缪绝非多此一举，掉以轻心很可能会遭受困局。