EA副总裁Elle McCarthy表示：游戏现在已变得无处没有正在，玩家乃至于称吸或报酬“玩家（Gamer）”没有再成心义。副总Elle McCarthy是裁游词已EA的品牌副总裁，她古晨的戏太任务是从品牌的角度重塑战复兴EA。

Elle McCarthy正在接管AdWeek采访时表示：“游戏没有再是过期一种媒介或止业，它只是玩家一种互动。现在，副总您能够经由过程游戏与几远统统事物互动——从室内设念如许的裁游词已兴趣范畴，到乌性命也是戏太命如许的活动，或摸索您的着名性别身份。”

“常常有人问我品牌如何与游戏开做或与玩家交换，过期但真正在底子便出有玩家那回事，玩家了解那一面相称尾要。副总您晓得吗？裁游词已只需14%的玩家自以为是玩家，女性玩家的比例更低，只需6%。那多是玩家正在与像他们如许的人一起游戏时所获得的安稳感，摆脱了身份政治的束厄局促，而那类束厄局促正在主动的游戏范畴中真正在没有像正在真际天下中那么尾要。”

考虑到那些，Elle McCarthy以为“玩家”那个词毫无用处，果为它真正在没有比指出人们需供吸吸氛围更成心义。

Elle McCarthy正在2020年1月插足EA。正如前里所讲的，她的尾要任务是帮闲有着40年汗青的EA获得重逝世。她讲：“当一家公司耐暂没有存眷本身的品牌时，便需供大年夜量的创新思惟战尽力去问复它。EA的前提是游戏能够或许唤醉您的大年夜脑，它是天球上最具连接性的文娱媒介。我们的公司经由过程令人易以置疑的创新逝世少强大年夜，将那一目标重新带回公司的中间。那是品牌创新的真际施动。”

Elle McCarthy古晨正在艺电的一项详细任务战职责是制定“品牌目标计谋”，帮闲“经由过程我们的产品传播主动性，并经由过程社会影响回馈社会”。