帝都，苏宁在攻国美在退

【家电资讯-家电新闻 - 渠道资讯，帝都作者：编辑】

　　作为一线消费市场，苏宁家电零售商对北京的攻国争夺前赴后继。随着国美门店在北京的美退收缩退出，拱手而出的帝都市场份额被各家兵马相争，这其中就包括苏宁易购。苏宁近日，攻国苏宁在北京门头沟、美退世纪金源购物中心同开两家门店，帝都而这两家店正是苏宁大中、国美退出的攻国原址。苏宁还计划9月接下来在北京开6家门店，美退其中将重点打造马甸店成为全场景“家”场景新型门店。帝都

　　作为北京三环上连接海淀、苏宁西城、攻国朝阳三区的分界点，马甸绝佳的地理位置曾吸引国美在此开设地标门店“国美马甸鹏润店”进而盘踞十余年，并成为其在京城最有影响力的门店之一。据一位国美前员工向中国家电网记者回忆，“国美马甸店最好的时候年销售额达到8亿，与大中中塔店一样，在整个国美的地位数一数二”。马甸店对国美曾经的意义不言而喻，而在马甸成功开店对如今的苏宁来说可谓一场捷战。

　　在国美原址开店

　　对曾经的国美来说，北京市场非常重要，国美的门店不仅从这里起家壮大，国美总部和总部管理层凝聚再此，另外国美新模式店、新场景店也会率先在北京落地，例如国美马甸鹏润店过去经常是这样的担当存在。

　　据上述国美前员工介绍，最好的时候，国美在北京的门店直营(约60家左右)+大中电器店共计超过100家，不过苏宁北京门店总数量当时也维持在80~90左右。而据记者最新获得的信息，国美北京门店虽在逐渐收缩退出，但最终也会保留5-6家门店，比如国美马甸鹏润店、大中中塔店等目前仍在营业。“保留一些有价值的门店可能也会另做它用”，上述国美前员工如是认为。

　　国美的收缩退出让北京市场对苏宁而言成为特殊的存在。在苏宁手里，有一份国美北京门店的详细清单，毋庸置疑，选择一些国美门店原址开优质门店是苏宁志在必得的事情。而苏宁马甸店正是规划在了大中马甸店原址上，并紧邻国美马甸鹏润店。用北京苏宁易购门店运营总经理王燕的话说，“马甸店开业，我们肯定会一炮打响”。

　　王燕告诉中国家电网，苏宁马甸店计划于9月28日开业，该店的年销售规模是按3亿去打造的，苏宁已经计划在马甸方圆5-10公里范围投入大量广告去营造声势。经过近几年的收缩调整，北京苏宁易购现有自营门店58家。而今年内在京开店计划为10家。

　　据王燕介绍，“接下来苏宁在北京会持续开设新店面，针对国美腾出的部分区域，苏宁也会参照已有门店和空白区域，并经过评估后，积极争取在适合的优质地址开大店、开好店”。

　　不久前，苏宁也宣布了在未来3年内，共计将在全国新开和升级300个苏宁易家广场店及城市旗舰店，并依托门店打造家电家居一体化体验、一站式置家服务平台。

　　欲重拾山河

　　苏宁易购以ST易购发布的2023半年报显示，上半年实现营业收入340.4亿元，与去年同期372.1亿相比同比减少8.52%，归属上市公司股东的净亏损19.3亿，上年同期为亏损27.4亿，同比收窄29.60%。

　　苏宁经过“瘦身”收缩家乐福超市业务后聚焦的家电3C业务，上半年EBITDA的指标为13.8亿元，同比增长25.28%。尽管如此，财报显示，苏宁的营业总成本达到356.74亿。

　　公开信息显示，2014年~2019年，苏宁易购扣非净利润出现年年亏损，但归母净利润却保持盈利，业界称之为苏宁的“账面盈利”。而自2019年起，苏宁整体现金流从流入变成流出，并以每年几十上百亿的速度流出，这种状况也被业界一度解读为“苏宁全面雪崩”。

　　在一系列自救举措之后，2023年苏宁最大的任务就是扭亏为盈。但有业内人士理性认为，苏宁的历史包袱太重、欠债太多，2023年更关键的是要关注苏宁的现金流。中国家电网记者也从最近的家电制造商走访中获悉，苏宁目前能够给供应商正常回款。

　　在扭亏为盈的目标下，北京业务的考核更为关键。王燕表示，“北京业务上半年实现了盈利”，目前总部对北京市场业绩考核集中在销售额、市场份额以及客户满意度等指标上，在门店运营上，强化坪效提升，强化员工的绩效贡献，强化服务能力的提升。“北京市场的销售目标是要回归到2019年规模的水平”，王燕说。

　　最新的消息是，没落已久的国美也有了最新的调整。据媒体报道，调整后的国美电器分设A区和B区两个独立运营的子公司，A区分管包括北京在内的华北大区、华南大区下辖分公司14家;B区分管东北、西部和华东大区下辖分公司13家，并分别由国美老将李俊涛、宋林林负责。

免责声明：家电资讯网站对《帝都，苏宁在攻国美在退》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。