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付费电视的基础设施能与OTT共存吗？

发表于 2026-03-26 23:18:37 来源：谈优务劣网
　　导读：随着OTT视频在全球范围内的付费持续增长以及内容在多种服务中的多样化，付费电视行业面临许多障碍，电视的基尤其是础设存在向IP交付过渡的过程中。

　　随着OTT视频市场的付费爆炸性增长，人们自然而然地就开始讨论剪线以及许多人预测收费电视的电视的基消亡。尽管行业中正在发生着巨大的础设存变化，但对于付费电视服务提供商而言，付费这并不是电视的基所有的厄运和悲观。实际上，础设存付费电视行业仍在继续增长，付费预计2018年至2024年间订户数量将增长8％。电视的基

　　当然，础设存这种逐渐的付费增长并不会抵消流媒体市场的增长。至少根据最近的电视的基趋势，并不需要费心就能看到两者之间的础设存差距随着时间的推移和OTT赶上付费电视。但是与流行的看法相反，付费电视和OTT可以并存。

　　然而，要实现这一点，将需要深入研究消费者的观看习惯，以及付费电视基础设施的重大发展。具体而言，随着付费电视向基于IP的交付过渡，新的障碍阻碍了最后一英里内容分发的效率，并最终提高了用户体验。克服这些障碍将是付费电视保持其立足点的必经之路。

付费电视的基础设施能与OTT共存吗？

　　吸引以观众为中心的世界

　　重要的是要记住，当今的观众经常订阅付费电视和多种流媒体服务，以访问他们选择的各种内容。它不一定像“软线转换”那样剪线。

　　尽管消费者可能会同意订购多种服务，但至少到目前为止，他们还希望能够灵活地按照自己的条件消费一切。我们生活在一个以观看者为中心的世界中，因此，毕竟，他们付了钱。

　　这意味着付费电视需要提供一流的，无懈可击的观众体验，同时还需要为消费者提供灵活性。也许没有比将观众聚集在一起的重大电视时刻更好的机会了。

　　计划中的大型活动（例如超级碗）和难以预测的活动（例如，《穆勒报告》的发布）通常将社会联系起来，作为大型对话的一部分。期望服务能够在没有任何打cover的情况下覆盖这些重要时刻，同时还为观众提供他们想要的灵活性。

　　但是，随着付费电视基础设施过渡到基于全IP的交付模式，满足这些高用户需求（尤其是在这些备受关注的活动期间）正在带来新的挑战。

　　IP交付挑战

　　最终将通过单个家庭宽带连接的向全IP内容传输的过渡将带来许多好处。但是，标准IP交付是单播的-每个观看者提供一个流-并给最后一英里的网络基础架构带来很大压力，尤其是在备受关注的活动中。

　　此外，随着4K高动态范围（HDR），增强和虚拟现实以及其他高比特率内容与实时编程的集成度越来越高，人们越来越担心网络将面临更大的压力。

　　为了帮助支持重大电视赛事并增强观众期望的功能和灵活性，利用基于IP的交付的付费电视运营商通常会选择通过网络扩展和/或路由器升级来增加网络容量。然而，这种方法是复杂且昂贵的，并且可以迫使观看者付出代价。

　　组播解决方案

　　降低成本的关键不是建立这些复杂而昂贵的网络，而是更有效地管理现有资源。解决这一挑战的一种新兴方法是多播辅助自适应比特率（M-ABR），它使用IP多播来更好地处理大量流量，控制内容交付成本，而不必在质量上进行取舍。

　　与普通的单播方法相比，M-ABR交付为为许多观众交付一个流提供了基础。对于具有启用组播功能的最后一英里基础设施的运营商而言，M-ABR大大减少了在最后一英里IP宽带上始终如一地提供高收视率现场直播所需的网络资源，同时还为观众提供了以他们希望的方式观看的灵活性。

　　通过减少资源和运营成本，付费电视提供商本身可以为消费者提供更具竞争力的价格服务。借助M-ABR交付，消费者可以通过机顶盒访问其所有OTT编程，在所有服务中仅接收和支付一项账单，并使用单个遥控器浏览所有内容，从而最终带来更好的用户体验。在当今世界，收看者的娱乐费用充斥着无穷无尽的流媒体和付费电视节目的情况下，负担能力和改善的体验可以使保留客户或失去客户成为一切。

　　简而言之，M-ABR对运营商和观众而言是双赢的。运营商可以减少对技术的不必要投资，而观看者可以获得可以负担的，可以自己消费的高质量内容。

　　付费电视的光明前景

　　随着OTT视频在全球范围内的持续增长以及内容在多种服务中的多样化，付费电视行业面临许多障碍，尤其是在向IP交付过渡的过程中。但是，有一条明确的前进道路。可以使更传统的产品现代化并保持相关性的产品。

　　通过利用M-ABR之类的技术，付费电视可以满足消费者的需求及其观看习惯，从而最大程度地提高观看者的体验并降低总体成本。这样一来，付费电视就可以继续与OTT共存，并且整个行业对其前景仍然保持乐观。
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