三年从零到百亿 洗地机以创新为基石构建行业发展新蓝图

发布时间：2026-03-26 18:31:41 来源：谈优务劣网 作者：休闲

　　于清洁电器行业而言，洗地新为行业新蓝这是机创基石最卷的时代。

　　过去几年，构建用户激发的发展健康意识带动了清洁需求，清洁电器品类迎来爆炸式增长。百亿尤其在2021年，洗地新为行业新蓝清洁电器品类处于阶段内最高景气度，机创基石行业年度零售额同比增长29%。构建

　　不过在爆发性需求之后，发展行业增速也逐步放缓。百亿根据奥维云网数据显示，洗地新为行业新蓝2022年清洁电器全渠道零售额322亿元，机创基石同比增长4.0%，构建零售量2548万台，发展同比下滑14.5%。

　　事实上，在家电行业每一个新兴品类爆发之后，增速放缓都是其需要面临的必然阶段。因此， 对于众多清洁品牌来说，它们需要面对一个很现实的问题：如何在内卷的时代，找到突围之道?

　　洗地机成为必答题

　　从家电行业大势来看，各个品类都进入了存量里求增长的新常态，但如果抓住结构性机会，就能捕获新的确定性增长机会，而清洁电器品类的这个“机会”，就藏在洗地机上。根据奥维云网的数据显示，2022年洗地机市场全年零售额达99.7亿元，同比增长72.5%，远超清洁电器行业4%的整体增速。

　　进入2023年，洗地机走势依旧强劲。数据显示，一季度洗地机全渠道销售额为22.6亿元，同比增长43.%，反超扫地机器人成清洁电器第一大细分类目，占比达到37.8%。至此，洗地机正式成为清洁电器行业名副其实的“顶流”。

　　洗地机为何能快速成长，成为清洁电器的“顶梁柱”，主要是满足了两大前置条件：

　　首先，产品端，技术成熟催生产品力的进化。2016年，美国Hoover品牌就推出过一款干湿两用的吸尘器，虽名为吸尘器，但从功能上它也实现了集吸尘与拖洗与一体，但是由于马达技术的不成熟，无法实现防水的，导致一旦电机吸水就容易坏掉。

　　但随着2019年，防水马达技术成熟，让洗地机能够完美解决湿垃圾，不会出现因为电机进水导致产品损坏的问题，从技术上解决了发展障碍，随着添可的布局，这类产品市场规模也逐步开始爆发。

　　其次，需求侧，使用场景更全面且清洁效率更高。就目前来看，国内家庭主要的地面环境还是以木地板、地板砖等硬质地面构成，这给洗地机提供了合适的使用场景。同时，在家庭清洁中，扫+拖基本是必选项，洗地机不仅很好的击中了这一刚性需求，还能进一步简化清洁的流程，无疑很好的触及到了用户的需求。

　　同时，虽然当下的扫地机器人都具备了不错的避障、清洁能力，但不得不承认在某些场景中它的表现仍不算完美。而洗地机凭借人工轻辅助的方式，相比扫地机清洁效果、效率方面都有着不错的提升。因此，成为了当下更受追捧的那个。

　　此外，学习、使用成本门槛更低，也在一定程度上加速了洗地机市场的快速爆发。扫地机器人虽然能“解放”双手，但是也掣肘于智能，它需要频繁在技术层面进行升级提升产品的智能能力，从而强化产品清洁能力及效率，但这也让它的价格攀升，目前顶尖的扫地机器人售价逼近万元，但是从操作方式来看，仍没有太大改观，需要绘制地图、设定清洁方案等。而洗地机不论是在售价还是使用成本上，都不像扫地机器人那样高门槛，仅需几个按钮便可操作，这就降低了中老年用户群体的使用门槛。

　　正是上述种种因素叠加，才使得洗地机迎来如今的高速发展。可以说，在清洁电器行业的变革里，洗地机已经冲锋到“一线”，随着其市场占比的不断攀升，用户规模的持续扩大，洗地机也不再是清洁电器品牌们的“可选题”，而是必答题。

　　解法虽不同但创新仍是主航向

　　扫地机的红利昭然若揭，自然吸引到了不少企业争相布局，根据数据来看入局洗地机的品牌已从2020年线上的15个个增长到2022年的160个。目前布局企业也从最初，像添可、追觅、石头等聚焦清洁家电的企业，扩充到美的、方太、海尔等综合性家电企业，甚至像小米、360这样的互联网企业也有布局。

　　入局者的激增，也使得行业竞争加剧，因此，到底该如何形成产品差异化从而进一步扩充市场，成为了品牌们共同面对的问题。就目前来看，针对这道必答题，主流品牌也给出了不同的解：

　　第一类是，功能集成突出产品全面性。

　　近几年，功能集成突出产品的全能性成为了家电领域创新的主要方向之一，洗地机市场也延续了这一趋势，而在这类品牌中，添可则是其中的代表。作为国内率先布局洗地机产品的玩家，其占据行业先发优势，积累了较大的市场优势，为了扩大洗地机市场规模，它在产品能力上不断强化。

　　2021年推出的芙万2.0 Slim将吸尘器与洗地机二合一，让进一步满足了用户针对不同场景的清洁需求。在此基础上，2022年又推出了芙万空间站，更是达到自动冲洗、自动补水、智能自清洁等功效，进一步简化了用户使用成本。

　　从芙万1.0系列开始，添可洗地机便逐步形成了以智能化为核心卖点，在注重基本清洁功能的同时，又开始针对不同使用场景为用户提供相应的解决方案，正是凭借在产品上能力的不断优化集成，让它如今依然保持着洗地机领跑者的身份。

　　第二类是，主打结构差异化。

　　在产品创新上，不止形态、外观上的优化，一些品牌开始在更深层次的结构上进行创新，而在这一类品牌中主要的代表企业是米博。在过往的认知中，拖、洗地面离不开的关键道具便是“拖布”，而米博的洗地机开创性采用了无滚布设计。据悉，凭借方太在水槽洗碗机上独创的“高能气泡洗”，让产品无滚布仍能实现洗地，同时得益于方太在油烟机方面积累的吸尘、腔体设计等经验，米博产品在吸力方面也有着不俗的能力，让没有拖布也能实现很好的地面清洁。

　　此外，橡胶无滚刷的设计，在使用时确实存在一定优势，尤其是市面上存在一些自清洁能力不佳的产品，从而导致需要频繁清洗滚布，而无滚刷的设计不仅能省去频繁换洗滚布，还能避免滚布出现二次污染、易发霉发臭、需手动晾晒等问题出现。

　　如今，米博也保持着紧凑的产品研发节奏。自去年发布了首款无滚刷洗地机后，于今年5月发布三款，针对不同用户群体的7系列产品，也初步形成了以无滚布为主的产品矩阵。

　　第三类是，核心技术自主创新型。

　　在智能清洁领域，每个企业都注重在核心技术研发上的投入，而在研发方面最具代表的企业便是追觅。在进军智能清洁领域行业后，追觅更注重于构建自身的技术“壁垒”。据其官网披露，截止至2023 年3月初，追觅科技全球累计申请专利达3431件，其中发明专利申请多达1311件，PCT申请299件，已累计获得授权专利1729件。

　　其中，追觅所掌握的高速数字马达技术是决定洗地机、扫地机等清洁电器吸力强度的关键所在，如今追觅H13 PRO PLUS MIX吸力能够达到18000Pa，这也成为了追觅构建自身核心技术竞争力的关键。

　　品牌之间的解题答案不同，但归根结底主方向还是一致的即：在产品上不断创新，技术上形成自身壁垒，从而构建属于自身的护城河。

　　野蛮增长后需要新思考

　　对于硬件产品来说，发展初期几乎都是相关技术成熟后创造了新的需求，在这个阶段产品力很大程度是更高销量和更高市场份额的重要推力。不过，随着时间的推移，市场规模扩张逐步放缓，行业也会迎来一波无序竞争。

　　目前来看，洗地机行业已经出现了“价格战”的苗头，根据奥维云网数据来看，今年618洗地机均价同比下滑18.1%，对比来看，扫地机器人均价同比下滑4.2%。

　　当行业逐步走向成熟，用“以价换量”的方式来延续高增长有一定的合理性，但是需要注意的是，伴随着消费环境的转变，越来越多消费者趋于理性，而洗地机是一种需要人工助力清洁性工具，它的能力用传统、低成本的方式仍可以实现，有些消费者认为它是一件可有可无的产品，而“以价换量”无法帮助行业改变这一问题。

　　因此，对于洗地机企业来说，“以价换量”是可行的战术打法，但需要思考如何将洗地机的生命周期变得更长一些，甚至打造成为像洗衣机、空调等传统家电一样。不能只将目光停留在短期份额的增长，要从消费者视角出发，将其打造成刚需性需求产品，才能提升品牌以及行业的上限。

免责声明：家电资讯网站对《三年从零到百亿 洗地机以创新为基石构建行业发展新蓝图》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

相关文章