2017年第一季度投影机市场报告：激光投影爆发

　　导读：在过去的年第2017年第一季度，投影机市场发生了较大的季度机市变化。高亮激光投影机爆发；爱普生领军，投影微投品牌下滑；工程投影发展速度最快……


　　2017年第一季度已经过去，场报目前投影机市场的告激光投热点依旧是激光光源。在刚刚过去的影爆Infocomm China 2017展会中，激光投影机几乎无处不在。年第从传统的季度机市商务教育市场，一直延伸到高端工程以及电影放映机市场，投影激光光源已经成为各大品牌都在力推的场报元素。在不同的告激光投细分市场，激光光源的影爆发展状态也是不一样的，其中工程投影的年第市场的发展速度最快。


　　工程投影机市场不仅新品数量急剧增加，季度机市同时激光光源的投影亮度普遍升高。市场上出现了很多10000流明以上的机型，同时激光光源也分为两大主要阵营，第一就是单色激光，这种光源方案成本低，但是色彩效果稍差；第二就是双色激光，光源使用蓝色和红色激光器。


　　普通的商务和教育产品也开始激光升级，互动式超短焦的激光投影机成为主流，主要应用在教育市场。同时及商务激光产品开始出现，但是目前由于成本的问题，在传统商务企业推广中有不少的阻力。接下来我们就从关注度角度来分下一下2017年第一季度投影机市场的发展情况。

　　微型投影机方面目前新品并不多，不过市场出现“隔空触控”功能，让投影变身白板的功能值得注意，未来微型投影机的硬件突破比较难，在应用上的创新将是主要进展方向。而传统家用市场方面，激光电视以及正投的激光投影机产品开始出现，并且价格继续下探。激光电视新品仍在增加，预计2017年底的价格会维持在2万元以内，一万元出头的水平。

　　品牌关注排名：爱普生领军，微投品牌下滑


　　爱普生这次的关注度最高，超越明基成为榜首。从数据我们也可以看出前四名都是传统的投影机品牌，在Q1这几个品牌几乎都有重磅的新品发布，并且积极推进激光新品的发布，因此这些品牌的关注度大幅提升。而去年同期排名靠前的极米却出现了排名下滑的情况，可见经过纷繁的市场竞争，传统品牌的优势依旧不能忽视，互联网品牌的动力却显得后劲不足。

　　爱普生排名第一是因为多年在渠道以及品牌建设上的努力。此外除了传统的优势，同时也要关注到爱普生积极推进激光升级的动作，在激光光源的布局上，爱普生并没有落后，爱普生也积极推进“结合当地”的策略，大打节能牌，这也是关注度上升的原因之一。

　　明基一直都是DLP品牌阵关注度第一，这主要是因为多年来明基在商务和教育市场有不错的市占率，而在家用领域，明基力推“色彩”大师系列，从入门级升级到高端产品，开始挑战传统的日美品牌。索尼投影主打高端，工程投影机占据优势，同时也推出了P系列的激光新品，并且索尼在高端家用投影机上最近动作不小，主推4K等产品引起了关注。松下的情况类似索尼，主要发力于工程市场，其强大的方案服务能力是主要优势。

　　极米则是新进品牌，排名相比于去年出现了下滑，这主要是因为极米在2017年第一季度动作不多，主流销售产品依旧是去年的H1以及升级款，而去年下半年推出的极米CC产品似乎市场反馈不如预期。预计在年中的时候极米会推出激光电视。

　　NEC则是主推电影放映机和工程投影机，在电影放映机市场，NEC 2016年的销售情况不错，2017年第一季度也没有下滑势头，这也体现出目前中国电影放映市场的快速发展。奥图码2017年第一季度的动作不多，因此关注度排名第七。日立和宏碁的情况都类似奥图码，上半年的动作较少。而神画第一次进入前十名，其动作比较大，推出了具有“隔空触控”功能的新产品TT，这是其提升关注度的主要原因。

　　产品与价格体系：微投影依旧抢头条


　　目前中国投影机市场最受关注的产品是微投，极米H1依旧抢了头条，从数据中可以看出中国目前最受关注的十款产品中微型投影机占据了七款。这充分说明普通消费者对于微型投影机的期待值较高。虽然投影机业界目前力推激光投影机，但这是专业市场的的动态。普通消费者由于距离商教和工程市场较远，所以关注度基本聚集在了和自己息息相关的家用市场。家用市场方面，传统的灯泡投影逐渐式微，微型投影机正在崛起。这是一个非常明显的态势。

　　娱乐投影价格体系：5000元以下占优


　　和普通消费者相关的投影机市场，目前仍旧是便携、智能以及家用娱乐这些细分市场。这些产品的价格分布情况是怎么样的呢？从统计数据来看，3000元到5000元的产品关注度最高，3000元以下的产品位居第二。由此可见中国消费者对于家用投影机给出的预算并不多，因此超高端的投影机产品在中国市场一定不会有爆发式的增长。显然5000元是一个门槛，不管是新兴的微型投影机，还是传统的灯泡家用投影机都需要考虑到这个价格分布的情况。

　　不同光源的关注分布：LED光源称王


　　2017年第一季度的的投影机光源比例分布图可以看出，LED光源的关注度最高，达到了53.4%的份额，而激光的份额较少，目前激光光源主要应用在工程投影机之上，虽然有激光电视亮相，但是这类产品价格太高，没有得到过多的关注。传统灯泡光源的关注度依然不错，证明市场上依旧有多种灯泡投影机在出手，特别是在商教领域，激光和LED光源还没有特别强的竞争力。


　　2017年第一季度家用市场的关注产品依旧很高，3D投影、娱乐投影以及便携投影和智能投影，占据了71.8%的关注度，由此可见普通消费者还是关注传统的家用投影机。但是实际上投影机市场目前的属性仍旧偏商业，真正给行业带来利润的产品也是电影放映机以及高端的工程投影机等产品。普通的家用投影机销量比较少，并且价格也普遍比较低，赚钱的能力没有商业产品强。

　　微型投影机：价格不能设定太高


　　从产品的价格可以看出，基本上目前热销的智能投影机价格都分布在2000元到5000元以内，只有一款产品售价6499元。基本上目前微型投影机就是这么一个价格体系。这不仅仅是因为中国目前收入水平限制了微型投影机的价格，主要是微型投影机的价格需要和液晶电视的价格做对比，目前液晶电视50英寸的产品基本都在3000元的水平，微型投影机的价格如果太高就失去了性价比。

　　最受关注的商教和娱乐投影排行


　　商教市场最受关注的品牌基本还是局限在日系品牌和台湾品牌明基之间。日系产品是3LCD产品的代表，而明基则是DLP阵营产品的代表。日系在传统的商务和教育市场经营多年，有自己的独特渠道体系，而明基在商务市场更有优势，其价格更加的优惠，因此在零售上更有自己的优势。


　　中国家用娱乐投影机市场最受关注的产品还是微型投影机，这种产品的光源寿命长，同时体积小巧又具有系统功能，可以做到脱机播放，仅仅一台投影机就可以解决寻找片源，播放片源的全部过程。因此微型投影机实际应用起来非常便捷。加上微型投影机的价格非常的优惠，因此更加受市场的青睐，2016年微型投影机一年的销量达到了70万台左右，成长速度很快。此外一些灯泡家用投影机也有一定的关注度，但是总体呈下降的趋势。

　　家用投影较平静，工程高亮产品爆发

　　2017年第一季度的投影机市场变化不多，激光仍旧是市场聚焦的热点，同时LED光源的突破不大，虽然HLD光源（高亮LED光源）已经出现，并且有几款产品在推广，但是目前还没有形成自己的气候，预计微型投影机在2017年的亮度不会有较大的突破。第一季度微型投影机新品并不多，也说明了这个市场的技术突破是没有那么容易的。


　　但是在工程市场，光源亮度的提升却相对容易的多。第一季度已经出现了很多亮度在10000流明以上的产品，预计接下来这样的高亮工程投影机会越来越多。随着激光光源的不断拓展和升级，其成本也在逐渐的下降，因此在教育市场和传统的商务市场，激光光源一定会越来越占据主动。


　　传统家用机方面，入门1080P投影机依旧占据一席之地，以明基W3000为代表的产品成为有高品质画面要求的用户的选择，激光电视目前仍旧维持2万元以上的价格水平，因此市场虽然期待这种产品，但是这种产品的销量却没有成长很快。预计下半年激光电视的价格会有一定程度的下滑，但是总体不会有明显的杀价情况出现。激光电视够不着，很多普通用户选择购买微型投影机，入门的娱乐投影市场未来将是微型投影机的天下。