广电总局发布分析报告：短视频明显改观，用户规模再创新高
时间：2026-03-25 22:21:37 来源：谈优务劣网
8 月 19 日消息，广电观用高今日，总局国家广播电视总局发布《2021 短视频行业发展分析报告》。发布分析报告显示：
一是报告行业发展态势蓬勃向上，在经历了 2020 年的短视爆发式增长后，用户规模再创新高，频明影响力日益增强；
二是显改算法推荐健康发展，主流价值引领算法，户规正能量愈发充沛；
三是模再行业管理持续规范，主管部门主动作为，创新泛娱乐化倾向、广电观用高低俗庸俗媚俗等问题明显改观，总局内容生态更加健康；
四是发布分析广播电视高歌“稳”进，省级以上所属广电媒体抖音、报告快手入驻账号数量在 2020 年实现同比增长 663.15% 的短视基础上，继续增长 10.82%，创新案例“登顶”“破圈”表现亮眼，成为短视频领域“最亮的星”；
五是加速入驻有线电视、互联网电视、IPTV 等大屏端，为发展“未来电视”迈出实践性步伐，向着构建大视听发展格局阔步前行。
IT之家知悉，《报告》由广电总局监管中心、中广联合会微视频短片委员会联合推出，以网络视听监听监看业务中积累的数据为基础，进一步开展客观分析点评。
今年 3 月，全国政协委员、民进北京市委会副主委、北京大学中文系教授张颐武表示，应鼓励各领域专家、学者在短视频平台开展科普。张颐武通过调研发现，大众通过短视频平台进行知识获取成为常态，传统文化内容广受短视频、直播观众欢迎。
他认为，借助短视频、直播推广，有助于培育青少年及大众对我国传统文化的认同与文化自信。以抖音上“李子柒”“只露声音的宫殿君”“上戏 419 女团”等一批青年文化传播者为代表，促使“国风田园”、古建筑、传统戏剧等内容屡屡“破圈”，为传统文化传承、创新开辟了新的范式。截至 2021 年 11 月，仅抖音平台曲艺类主播平均每天开播 3719 场，收入同比增长 232%。
他指出，近年来，在短视频和直播推动下，抖音上掀起了一轮轮的国风国潮和非遗文化热。IT之家曾报道，有数据显示，1557 个国家级非遗项目，抖音覆盖率已经高达 99.42%。
张颐武表示，“利用短视频、直播等新兴媒介进行知识普及、传播传统文化已成规模，且颇具潜力。”不过，他也认为，短视频、直播平台依然存在内容鱼龙混杂、优质知识文化内容传播工作缺少统筹、知识文化内容传播人才储备不足等问题。
今年 4 月，网信办发布了《关于开展“清朗・整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动的通知》。
《通知》指出，按照 2022 年“清朗”系列专项行动安排，中央网信办、国家税务总局、国家市场监督管理总局自即日起，开展为期两个月的“清朗・整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动。
截至今年 7 月，网信办发布专项行动的相关治理成果。抖音、淘宝、微信视频号等 16 家重点直播、短视频平台共处置违规直播间 56.3 万个，清理违规短视频 235.1 万条，关闭违规用户账号 12 万个，处置处罚违规主播、短视频账号 21.86 万个，推动网络直播、短视频行业信息内容呈现面貌实现初步改观。
一是报告行业发展态势蓬勃向上，在经历了 2020 年的短视爆发式增长后，用户规模再创新高，频明影响力日益增强；
二是显改算法推荐健康发展，主流价值引领算法，户规正能量愈发充沛；
三是模再行业管理持续规范，主管部门主动作为，创新泛娱乐化倾向、广电观用高低俗庸俗媚俗等问题明显改观，总局内容生态更加健康；
四是发布分析广播电视高歌“稳”进，省级以上所属广电媒体抖音、报告快手入驻账号数量在 2020 年实现同比增长 663.15% 的短视基础上，继续增长 10.82%，创新案例“登顶”“破圈”表现亮眼，成为短视频领域“最亮的星”；
五是加速入驻有线电视、互联网电视、IPTV 等大屏端，为发展“未来电视”迈出实践性步伐，向着构建大视听发展格局阔步前行。
IT之家知悉，《报告》由广电总局监管中心、中广联合会微视频短片委员会联合推出，以网络视听监听监看业务中积累的数据为基础，进一步开展客观分析点评。
今年 3 月，全国政协委员、民进北京市委会副主委、北京大学中文系教授张颐武表示，应鼓励各领域专家、学者在短视频平台开展科普。张颐武通过调研发现，大众通过短视频平台进行知识获取成为常态，传统文化内容广受短视频、直播观众欢迎。
他认为，借助短视频、直播推广，有助于培育青少年及大众对我国传统文化的认同与文化自信。以抖音上“李子柒”“只露声音的宫殿君”“上戏 419 女团”等一批青年文化传播者为代表，促使“国风田园”、古建筑、传统戏剧等内容屡屡“破圈”，为传统文化传承、创新开辟了新的范式。截至 2021 年 11 月，仅抖音平台曲艺类主播平均每天开播 3719 场，收入同比增长 232%。
他指出，近年来，在短视频和直播推动下，抖音上掀起了一轮轮的国风国潮和非遗文化热。IT之家曾报道，有数据显示，1557 个国家级非遗项目，抖音覆盖率已经高达 99.42%。
张颐武表示，“利用短视频、直播等新兴媒介进行知识普及、传播传统文化已成规模，且颇具潜力。”不过，他也认为，短视频、直播平台依然存在内容鱼龙混杂、优质知识文化内容传播工作缺少统筹、知识文化内容传播人才储备不足等问题。
今年 4 月，网信办发布了《关于开展“清朗・整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动的通知》。
《通知》指出，按照 2022 年“清朗”系列专项行动安排，中央网信办、国家税务总局、国家市场监督管理总局自即日起，开展为期两个月的“清朗・整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动。
截至今年 7 月，网信办发布专项行动的相关治理成果。抖音、淘宝、微信视频号等 16 家重点直播、短视频平台共处置违规直播间 56.3 万个，清理违规短视频 235.1 万条，关闭违规用户账号 12 万个，处置处罚违规主播、短视频账号 21.86 万个，推动网络直播、短视频行业信息内容呈现面貌实现初步改观。
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