10月28日，彩场销奥维云网对外发布了《2021年中国彩电市场三季度报告》。电市报告显示，量同2021年第三季度，比下国内彩电市场零售量规模达808万台，降仅同比下降18.4%。为万1-9月中国彩电市场零售量规模达2589万台，彩场销同比下降15.9%，电市已经延续7个月下降态势，量同今年的比下彩电市场零售量恐怕要创历史之最，跌破4000万台。降仅



　　彩电零售量持续下行主要是为万以下几点原因：

　　彩电价格上涨降低购买欲望

　　自7月份以来，国内持续涨价近一年的彩场销LCD TV面板的报价开始回落。截止到9月底，电市不同尺寸LCD TV面板的量同价格均出现大幅降价，价格已接近去年年底时的水平。然而，TV面板的大幅降价并没有快速的传导到彩电零售终端，彩电线上、线下均价涨幅接近四成。奥维数据显示，9月彩电线上均价为2638元，比去年同期增长15.0%，行业均价本年度累计增长39.2%；彩电线下均价为均价为5599元，同比增长34.8%。

　　与过去最低点的价格相比，彩电的价格上涨幅度过道，不断上涨的价格降低了消费者的购买欲望，加上我国的增长需求主要是焕新和二次购买需求，刚需占比不高的情况下，很多消费者都选择继续观望，导致终端销量一降再降。

　　我国彩电市场进入了存量时代，电视也不再是家庭刚需

　　前几年，互联网电视品牌厂商以生态补贴硬件大打价格战，使我国彩电市场体量一度迈过5000万台大关，这也提前透支了我国未来的彩电市场。这不仅提前透支了未来市场，而且也令我国电视提前进入存量时代。经过多年的发展，特别是液晶时代下的快速普及，我国彩电市场已经基本饱和。

　　另外，电视不再是家庭刚需。目前，电视所具备的功能已经基本被移动设备所取代，加上移动设备的体验和便捷性更胜于电视，这使得电视的重要性逐渐降低。况且，由于我国单身或者租房的人越来越多，对电视的购买需求也同步减少；根据《2021年中国年轻人居家生活调查报告》显示，年轻人搬家时最倾向优先丢弃的TOP10家电中，电视机排名第一，占比高达25%，电视机在中国家庭的家电主角地位已经全面动摇，对于家庭用户的刚需价值也在被削弱。

　　电视可选的替代产品也越来越多

　　近几年，与彩电低迷市场形成对比的是，其替代产品家用投影、激光电视却发展非常火热。凭借沉浸式的观影体验与超大画面，家用投影、激光电视等新兴大屏显示硬件受到年轻用户的青睐，尤其是性价比更高的投影仪产品。目前，家用投影仪与电视在使用上已经相差无几，且其常被外界诟病的显示技术领域在极米、当贝等市场头部企业的推动下也升级明显，如极米推出了4K智能投影极米RS Pro 2，当贝推出了亮度突破3000ANSI流明的当贝投影X3。极米、当贝引领了家用投影市场产品显示升级，使得家用投影产品在大屏显示领域日趋受到家庭用的户认可，产品接受程度也大幅提高。根据IDC数据预计，至2025年中国家用投影仪市场五年复合增长率仍将超过15%，家用投影仪出货量将超千万台。

　　受到价格的上涨、市场饱和、替代品的崛起等因素的影响，彩电市场销量继续下滑已无可避免。从实际数据来看，2017年-2021年，彩电市场零售量一直处于下滑状态，2020年彩电市场全年销量为4450万台，2021年1-9月彩电市场零售量为2589万台。距离2022年仅剩三个月，即便有“双11”、“双12“、”年货节”的年底三大促销，2021年全年彩电销售量也极可能不到4000万台。