2021年，爱普生家用投影产品在中国市场全面”起势“

　　3月15日，年爱爱普生中国总裁深石明宏在接受经济观察报专访时表示：2021年，普生爱普生中国的家用销售额仍然实现了 同比8%左右的增长。其中在投影产品这个爱普生传统核心业务品类上，投影特别提到家用投影业务表现惊艳，产品这表明爱普生家用投影产品在2021年中国市场全面“起势”，中国未来爱普生或将还会在家用投影市场有大的市场“期待”。



　　自2019年开始，全面起势爱普生尝试在家用投影市场“拥抱智能化”，年爱加大包括智能微投、普生激光电视等家用板块的家用营销力度，随后两年更进一步加快开拓智能家用市场的投影步伐，尤其是产品2021年爱普生联合腾讯视频推出三款智能家用投影新品，同时在渠道推广和定价上也非常的中国“积极”。此外，市场爱普生积极“捆绑”腾讯视频进行生态深度合作，让爱普生家用投影产品在2021年进入一个重要收获期。

　　根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2021年中国智能投影市场（不含激光电视）销量达到480.3万台，同比增长29.0%，市场销额达到116.1亿元，同比增长32.2%。而爱普生则在这个细分火热的品牌中开始“展露头角”。在销量规模上，爱普生成功入围2021年度LCD智能投影TOP10榜单，品牌销量位列第10；在销额规模上，爱普生智能投影也是拥有不错的表现，在今年1月份的行业数据中，爱普生智能投影线上销售额整体排名第7。



　　当前，国内家用投影市场也非常热闹，在售品牌多达135个，市场品牌虽然众多，但是头部品牌与中小品牌的差距在拉大，行业的马涛效应越来越明显。洛图科技（RUNTO）最新数据显示，2022年1月，智能投影行业销额TOP3品牌分别为极米、当贝、坚果，市场份额分别为38.5%、11.3%、9.4%，TOP3品牌合计份额接近六成。值得注意的是，此次是当贝作为市场主要品牌，首次超越了长年位居行业第二的坚果，销额仅次于极米，销额同比增长达到62.0%。



　　近年来，受益于大屏化浪潮，国内家用智能投影市场快速增长。相比大屏电视，家用智能投影产品在满足大屏观影需求的同时，还拥有较高性价比以及便携优势，正越来越受到年轻消费者，尤其是租房群体的欢迎。目前，国内智能投影产业链已经成熟，技术的进步将进一步推动产品的升级，从而带动智能投影市场消费需求。根据洛图科技（RUNTO）预测，我国智能投影市场将保持稳健的发展节奏，2022 年市场销量有望达到 582 万台，同比增长 21.2%；市场销额将达到 143 亿元，同比增长 22.9%。



　　目前，在智能投影市场中，爱普生虽然从量、额整体排名中还不那么“显眼”，但比过往却有了质的提升。特别值得注意的是，爱普生作为唯一外资投影品牌成功入围量、额TOP10榜单，从这个角度来看，爱普生作为全球投影第一品牌正在中国市场为其他外资品牌在做“带头打样”的作用，未来或有更多的日系、台系等传统投影品牌将“跟进”家用投影这个品类。届时，国内整个家用投影市场的竞争格局又将充满“变数”。

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