彩电市场外退内进：日、韩品牌占比跌破5%

　　导读：随着中国彩电企业的彩电发展，其本地市场的市场份额不断增大，这对于外系品牌来说，外退将面临严峻的内进考验，有报告显示，日韩韩系品牌在中国市场的品牌占有率已经跌破5%。

　　近年来，占比中国彩电品牌在本地市场的跌破销量逐渐上涨，而以三星、彩电LG等为首的市场韩国彩电品牌在中国市场的销量则逐年下降，市场占有率已经跌破5%。外退

　　韩媒援引市场调查机构IHS最新发布的内进数据报道称，中国彩电品牌在本地市场的日韩占有率“艳压群芳”，由2014年的品牌76.6%增至2015年的81.9%，到今年第三季度，占比这一数字上升到了84.3%。

　　另外，中国台湾彩电品牌在大陆市场的占有率则由2014年的2.1%增至2015年的3.7%，到今年第三季度更是增长至4.4%。如果加上台湾彩电品牌，中国彩电品牌在本地市场的整体占有率将逼近90%。

　　于此同时，三星、LG等韩国彩电品牌在中国彩电市场比重已经由2014年的6.9%跌至2015年的5.6%。截至今年第三季度，韩国彩电品牌的市场占有率首次跌破5%，降至4.5%。与韩国品牌的遭遇相似，以索尼、松下为代表的日本彩电品牌在中国市场占比也持续递减。数据显示，日本彩电品牌市场占有率由2014年的9%下降到2015年的 6.6%，到今年第三季度这一数字已经降至4.4%。

　　有业内人士分析称，与中国本土彩电品牌相比，日、韩彩电品牌在中国市场不具备价格和服务竞争优势，多种迹象显示，韩国三星和LG已经把产品重心聚焦在高端战线，市场重心也已经转移到北美和欧洲市场。

　　美国市场研究公司1010data相关数据显示，韩国三星、LG两个品牌在美国的彩电销量总和占据了美国彩电市场的半壁江山。截至今年第三季度，三星以39.9%的市场占有率高居榜首，刚刚被乐视收购的美国本土最大彩电厂商Vizio以17.5%的市场份额位居第二，LG则以11.1%市占比位居第三。

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