苹果中国iPhone降价千元的背后：开年市场下滑，投行看淡

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，投行看淡作者：编辑】

　　2023年刚刚登顶全球手机销量冠军，苹果但2024年却被投行看淡，中国中国市场新年首周也出现销量下滑。千元苹果急了?后开滑

　　2024年新年伊始，苹果借助迎新年开展了风风火火的年市大促销，iPhone15全系加入降价，场下降价后iPhone15普通版到手价为4949元，投行看淡进入4000元档。苹果

　　苹果这次新春促销产品门类非常齐全，中国iPhone和iPad降价幅度都有千元，千元Mac降价最多1400元。后开滑此外，年市苹果三大电商渠道苹果官方商城、场下天猫直营店和京东旗舰店都参与了促销。投行看淡

　　新春超低价促销意欲何为?

　　苹果每年都会在中国市场举办新春降价促销，但似乎今年的促销力度远超以往，从而引发广泛的关注。

　　1月15日，苹果官网宣布将限时推出“新春优惠”活动：从1月18日至1月21日，以符合条件的支付方式购买包括苹果指定产品，即可获得从50元到800元不等的降价优惠。

　　澎湃新闻记者看到，苹果这次官网降价几乎包括了苹果全系产品。其中，最新的iPhone 15系列所有机型、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13最多降500元;13英寸或15英寸MacBook Air(M1或M2芯片机型)笔记本最多降800元;iPad平板全系(iPad Pro/iPad Air/iPad/iPad mini)最多降400元;苹果手表Apple Watch SE、苹果耳机AirPods和Apple Pencil分别最多降200元、100元和50元。

　　不独有苹果官网商城，苹果天猫店和京东苹果旗舰店也都加入了降价促销，且降价力度还大于苹果官方商城。

　　1月17日晚8点，天猫年货节正式开卖。其中，苹果今年也加入了天猫年货节活动。苹果天猫旗舰店首页也打出了促销信息，1月17日20点至1月31日制定产品可享高达1600元惊喜优惠券，还可叠加免费分期。打开具体促销信息页，iPhone最多降价1000元。

　　三大线上销售平台中，京东平台Apple产品京东自营旗舰店降价力度最大，京东年货节，iPhone 15系列最高立减1050元、iPhone 14立减750元，1月18日晚8点下单可用。

　　2023年苹果在中国市场运营可谓算相当成功。2023年第二季度，中国市场成为全球最大的iPhone市场，在历史上首次超过美国。

　　日前，IDC发布的《全球手机季度跟踪报告》中，IDC全球追踪团队研究总监Nabila Popal认为，尽管苹果在中国市场面临着越来越多的挑战和来自华为的新竞争，但苹果仍然取得了成功。苹果的持续成功和韧性在很大程度上归功于高端设备的日益增长，在积极的以旧换新优惠和免息金融分期的计划推动下，高端设备目前已占到市场的20%以上。

　　不过，2023年的成功并不代表2024年依然能保持优势。今年中国手机市场预计将止跌回稳，较去年会略有增长。但华为回归后将给市场带来更多竞争压力。

　　从第三方数据看，苹果iPhone在中国新年第一周“开局不利”。日前，投资银行杰富瑞(Jefferies)的分析师在一份报告中表示，中国市场iPhone销量在2024年第一周同比跌30%。

　　当手机销量增长乏力时，苹果一贯都是采用降价促销、以旧换新、分期付款等多种方式来促进消费者购机、换机。令人印象深刻是2019年开春苹果也开展了大力度的降价促销，最终也取得了不错的效果，苹果当年逐渐在中国市场走出低估。

　　因此，苹果年初就开始启动大力度促销增销量并不例外。

　　投行看淡苹果今年业绩

　　苹果在2023年手机销量为2.346亿部，市场占有率为20.1%，增幅为3.7%，取代三星成为全球销量最多的手机品牌。

　　但投行却看淡iPhone今年的业绩，担心需求不足，库存过高。最近，两家投行下调了苹果的评级。

　　先是巴克莱银行(Barclays)苹果股票评级从“中性”下调至“减持”，并将目标价下调到了160美元，巴克莱银行预计，苹果在2024年有可能要下跌超15%。

　　巴克莱银行分析师Tim Long认为，iPhone 15销量不佳的情况还将持续;iPhone16虽然还没有发布，但预期不会有重大升级能够刺激消费者更新换代。巴克莱银行还指出，消费电子的颓势可能仍将持续较长时间，这对苹果来说，是个巨大的挑战。

　　随后投行Piper Sandler的分析师Harsh Kumar下调了对苹果的评级，理由是对iPhone需求不足的担忧。

　　Kumar认为苹果手机销量增速已见顶，担心其2024年上半年的手机库存过高，将其评级由“增持”下调至“中性”，并将目标股价下调15美元至205美元。然而从2020年3月以来，Kumar一直看好苹果。

　　投行认为，苹果在中国市场会有面临不小压力。巴克莱银行在报告中指出，在苹果最大的市场之一中国，iPhone 15销量“乏善可陈”，并且“Mac、iPad和可穿戴设备缺乏反弹”。

　　据市场调研机构Counterpoint的数据追踪，iPhone15发布后的17天内销量较iPhone14下降了4.5%。

　　苹果市值被微软超过

　　由于投资者担忧苹果接下来的业绩，苹果股价最近也出现不小调整，而微软近期股价上扬创出新高。

　　就在1月12日，市值2.87万亿美元的苹果被在过去一年中市值增长超1万亿美元的微软超越。根据道琼斯市场数据，微软市值上一次领先于苹果是在2021年11月。

　　不过，苹果今年并没有全无亮点，外界对即将上市的混合现实头显Vision Pro抱有很高的期待。

　　2月2日，苹果将在美国市场正式上市销量Apple Vision Pro，起售价3499美元。如果这款产品在美国获得不错的市场反馈，苹果接下来将在全球市场发售，从而带来更多的销量。

　　1月16日，天风国际分析师郭明錤发文称，苹果公司可能在WWDC2024(计划6月举办)前，于美国以外市场发售Vision Pro。

　　针对目前苹果不在美国以外市场发售Vision Pro的原因，郭明錤分析大概有两点原因：第一，初期Vision Pro供应有限。第二，先在美国市场验证销售流程能顺利运作。若上述能越早解决，则Vision Pro将越快在更多国家上市。

　　苹果CEO库克曾表示，这款设备标志着计算技术新时代的开端，“如同 Mac 将我们带入个人计算时代，iPhone 将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro 将带我们进入空间计算时代。”

分享

免责声明：家电资讯网站对《苹果中国iPhone降价千元的背后：开年市场下滑，投行看淡》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

(责任编辑：娱乐)