Leichtman研究：2021年美国家庭联网电视设备渗透率达87%

　　近日，究年家庭美国分析公司Leichtman的美国一份最新调查报告显示，87%的联网率达美国家庭至少拥有一台联网电视设备，包括联网智能电视机、电视独立流媒体设备（如Roku、设备渗透亚马逊Fire TV机顶盒、究年家庭Chromecast和Apple TV）、美国联网视频游戏机和蓝光播放器等。联网率达相比之下，电视在2020年至少有一台联网电视设备的设备渗透美国家庭占比为80%，2017年为69%，究年家庭2012年为38%。美国截至目前，联网率达美国电视家庭中有近5亿台联网电视设备，电视这比2017年的设备渗透约3亿台有了很大的增长。在美国所有家庭中（包括那些没有联网电视设备的家庭），每个家庭平均有3.9台联网设备，而2020年为3.2台，2017年为2.4台。



　　随着联网电视设备数量的增加，美国成年人中每天使用这些联网设备通过电视机收看视频的比例显著增加。美国有46%的成年人每天通过联网设备在电视机上观看视频。相比之下，在2020年这一比例为40%，2017年为25%，2012年为4%。年轻人最有可能使用联网电视设备，在18-34岁的人群中，62%的人每天通过联网设备在电视机上观看视频，而在35-54岁和55岁以上的人群中，这一比例分别为54%和24%。

　　美国家庭所有电视机中约有50%是联网智能电视——比2020年的39%、2017年的24%和2014年的7%有较大幅度增长；59%的美国电视家庭至少拥有一台独立的流媒体设备——高于2020年的56%、2017年的40%和2012年的4%。在美国联网电视设备市场中，Roku占据了流媒体设备市场近一半（49％）的份额，且在美国售出的智能电视市场中，有38%使用的是基于Roku操作系统，包括TCL、海信、夏普、飞利浦在内的全球知名电视厂商，这使它成为美国联网电视设备市场份额的领先者。



　　与美国联网电视设备市场快速增长趋势相同，国内联网电视市场发展情形也类似，拥有互联网属性的智能大屏硬件获得了越来越多的国内家庭用户青睐；根据勾正数据显示，2021年智能大屏（智能电视、电视盒子）的激活量达到3.3亿，同比增长5.6%；同时，智能投影仪等新兴的联网大屏设备市场也在迅速发展，2021年中国智能投影市场销量为480.3万台，同比增长29%。与移动端等小屏相比，拥有互联网属性的智能电视、电视盒子、智能投影可以同样观看海量的互联网影视内容，且观影体验更沉浸式。

　　受益于国内联网电视市场规模的持续扩张，有着国内“Roku”之称的当贝也发展迅速。当贝的业务发展模式与Roku类似，但在生态上比Roku更为完善，已经实现了在电视软件、电视硬件、电视系统领域的完全打通，覆盖互联网电视产业全生态。在软件领域，当贝旗下大屏软件服务了超过2亿家庭用户，拥有国内最大电视应用分发平台——当贝市场，拥有3000多款大屏应用。在内容领域，当贝除了提供当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等自身优质应用服务外，还与“爱腾优芒”、B站和西瓜视频等主流视频平台建立大屏内容合作。在大屏设备领域，当贝旗下的当贝投影已成长为家用投影仪市场前二品牌，仅次于极米；另外，当贝智能盒子在OTT盒子市场与小米盒子二分天下，尤其是在高端盒子市场，当贝盒子市场份额占比超七成。除此之外，SONY、LG等全球知名电视厂商在中国智能电视市场也采用了当贝OS定制操作系统。



　　在后疫情时代，长期居家的用户已养成利用联网电视设备的观影习惯，联网电视正在成为用户观看内容重要入口；另外，由于电视生产市场的迭代升级，厂商更倾向生产能够联网的智能电视，这也使得电视用户正快速从传统的线性和付费电视转向联网电视；目前，联网电视的内容已远超出过去影视的范畴，还涉猎到教育、健身、医疗等领域，尽管目前用户在使用联网电视时仍以视频点播、娱乐为主，但随着5G、超高清、AI等技术的协同快速发展，联网电视的服务将更多元化，未来联网电视产业发展空间巨大；对于已在联网电视市场占据领先地位的Roku和当贝未来发展将具有非常大的增长空间。

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