导读：国际足联(FIFA)和海信集团共同宣布，欧洲海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。杯之布赞

　　4月6日，后海国际足联(FIFA)和海信集团共同宣布，信宣海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。助世这也是界杯世界杯设立近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。

　　海信集团总裁刘洪新（左）和国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉（右）

　　世界顶级赛事历来是欧洲消费电子品牌争相抢夺的高地。三星自1997年与奥运结缘后品牌价值猛增，杯之布赞2004年三星进入全球最有价值品牌榜排名前20位，后海真正成为全球一流品牌。信宣之后索尼、助世夏普也凭借世界杯、界杯欧洲杯将品牌影响力渗透到世界各地。欧洲

　　海信方面公布的杯之布赞数据显示，借助全球电视直播和大量的后海媒体曝光，2016年赞助欧洲杯短短一个月的时间，海信的全球品脾知名度就提升了6个百分点，二季度欧洲市场销量提高了65%。

　　记者了解到，此次合作海信斥资近亿美元，其品牌LOGO将出现在2017年举行的联合会杯和2018年FIFA世界杯赛事期间的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上。届时，海信智能电视用户将享受到更多独家的比赛内容资源，海信也将在全球开展统一的主题营销活动。

　　“对海信而言，这绝非仅仅是一次广告营销活动，更是一次战略行动。”海信集团总裁刘洪新表示，这是海信继2016年欧洲杯赞助之后“品牌国际化战略”的延续。目的是加速国际品牌影响力，加快国际化进程，提高海信电视全球市场占有率，获取更大的品牌溢价。

　　“我们还将委托海信围绕显示画质进行技术开发，给观众呈现更好的赛场体验。”国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉表示。

　　据刘洪新透露，国际足联非常看重与赞助商搭建平台共同开发，选择海信很大程度上是看重海信先进的显示技术和多媒体技术，可以对赛事呈现方式进行专项深度开发。

　　海信方面表示，企业在人才、技术、产品上的积累需要一个爆发的窗口，希望借助这个窗口期，海信进一步务实和提高标准，真正跻身全球一流品牌俱乐部。

　　不同于以往的体育营销，记者在现场明显感觉到，以海信为代表的中国企业体育营销诉求正在发生变化。逐渐从以往的唯品牌知名度论，转移到了以品牌诉求为基础，逐步扩大产品技术和体验服务的应用。

　　刘洪新表示，希望赞助之后，海信品牌在全球知名度提高的同时，世界各地的用户更加感受到一个技术的海信、品质的海信和值得信赖的海信。

(责任编辑：知识)