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在线视频收入猛增，预计5年后亚太地区过半收入来自中国
发布时间：2026-03-25 08:44:34 来源：谈优务劣网 作者：综合
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导读：Media Partners Asia(MPA)的线视最新报告显示，随着投资的频收不断增加和宽带网络的普及，在线视频已经成为媒体最活跃和最受关注的入猛入自部分。
Media Partners Asia(MPA)的增预中国最新报告显示，随着投资的计年不断增加和宽带网络的普及，在线视频已经成为媒体最活跃和最受关注的后亚部分。预计从2018年至2023年，太地亚太地区包括净广告支出和订阅费在内的区过在线视频收入将以18%的年均复合增长率，从约21亿美元攀升至48亿美元。半收到那时，线视中国将占亚太地区在线视频收入的频收60%以上，占直接面向消费者的入猛入自订阅型视频点播服务收入的75%以上。除中国之外，增预中国亚太地区最大的计年市场将是澳大利亚、印度、后亚韩国和台湾。这份综合报告通过对在线视频用户和ARPU的分析，探究了亚太地区14个市场中在线视频和电信行业快速发展的动态和驱动因素，包括广告、订阅收入和内容成本等。
MPA执行董事Vivek Couto认为，娱乐和体育领域大量资金的涌入，以及宽带和数字支付的不断发展，使得在线视频变现规模逐渐扩大。亚太地区正在形成强大的数字生态系统，中国尤其突出，而电信公司将成为澳大利亚、印度和东南亚等市场的重要视频服务聚合商。亚太地区尤其是在澳大利亚、中国和日本，在线视频的主要收入来源是广告和订阅，而在印度、东南亚、韩国和台湾，此二者带来的收入比重较低。中国、印度和东南亚，涌现出不同的在线视频商业模式，于用户而言，这些模式包含了更灵活的选择，包括TVOD、及时服务、免费增值服务层、捆绑服务以及与更广泛的数字服务相关联的忠诚度计划。
然而，在线视频行业仍处于发展的早期阶段，需要大量资金投入。在澳大利亚、中国、印度和日本，对于独立运营商而言，短期内其在任何市场都没有明确的变现途径。于综合数字巨头和大型电视运营商而言，它们正尽力补贴其在线视频服务方面产生的亏损，近期内可能实现盈亏平衡。
报告指出，网络盗版的猖獗成为在线视频收入增长的重大障碍阻碍因素。 除中国之外，许多国家的本土企业也在极力扩大市场规模。据MPA分析，市场上排名前三位的SVOD服务提供商，通常占有约50%或更多的在线视频订阅收入，这为未来整合留下了空间。
在线视频订阅
从2015年至今，中国的在线视频订阅收入从不到850万美元上升到大约5亿美元。在澳大利亚和日本，在线视频订阅费用的增长势头也很强劲，市场规模逐渐扩大。在印度，电子支付基础设施的发展以及对体育、本土电影和电视剧的投资，为在线视频的发展提供了新机遇。到2023年，印度将成为亚太地区仅次于中国、澳大利亚和日本的第四大在线视频订阅市场。东南亚(包括香港)的在线视频转播费相对较低，预计2018年将达到2.67亿美元。受香港、印尼和菲律宾在线视频收入增长势头的推动，到2023年，这一数字可能会增至7.24亿美元。
在线视频广告
预计从2018年到2023年，亚太地区的在线视频广告收入将从13亿美元涨至30亿美元。2018年，中国以外的地区占据在线视频广告收入78%的市场，YouTube和Facebook是该领域的行业巨头。到2023年，该市场将会缩小至73%。从市场份额来看，预计到2023年，除中国之外的在线视频广告市场将是日本、澳大利亚、印度和韩国。
内容成本
内容成本是在线视频发展的重要组成部分，如原创作品、本地和好莱坞电影以及体育版权所涉及的成本。2017年亚太地区的在线视频内容成本增长了27%，达到13亿美元，其中中国贡献了85%。预计从2018年至2023年，亚太地区在线视频内容成本将从16.6亿美元增长至31.5亿美元，复合年增长率为14%。 除中国以外，其它地区的OTT视频内容成本将从2.7亿美元增至5.9美元，复合年增长率为16.5%，其中澳大利亚、印度和日本的发展势头良好，其次是韩国。
宽带
宽带的发展将大大促进在线视频消费、传播和变现。移动宽带的普及率将持续提高，预计2020年后北亚和澳大利亚的5G将呈现繁荣发展态势，且移动宽带向下一代固定宽带的过渡也会缓慢进行。预计从2018年到2023年，亚太地区(不包括中国)的移动宽带普及率将从人均57%达到人均80%，其中印度、印尼和泰国的移动宽带普及率增幅最大。包括中国在内，亚太地区的移动宽带平均普及率预计将从74%增长到94%。亚太地区固定宽带平均普及率将从50%稳步增长至54%，而人们将越来越关注使用光纤和下一代电缆技术升级网络。
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