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腾讯视频TV端差异化内容运营打造客厅“新场景”
发布时间：2026-03-25 01:40:55 来源：谈优务劣网 作者：综合
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5月17日，新场景2017四川省大数据·大视频·大智能产业峰会召开。腾讯腾讯视频客厅产品部运营总监王英出席活动，视频与业界伙伴一起，端差打造探讨当今中国电视大屏发展红利下的异化运营价值和趋势，同时分享腾讯视频TV端在客厅娱乐“新场景”下内容运营的内容探索经验。
腾讯视频客厅产品部运营总监王英发表主题演讲
《2017中国家庭大屏产业生态发展白皮书》数据显示，客厅目前大屏已经覆盖4.3亿家庭，新场景渗透率达到82.69%，腾讯超六成的视频家庭大屏受众每周收看超过五天，多数用户每天保持2次左右的端差打造开机次数。伴随互联网电视的异化运营普及，大屏价值不断被释放，内容以互联网电视为核心的客厅大屏在家庭场景中的地位稳中有升。而视频内容服务是新场景互联网电视核心应用功能，也是建构家庭大屏娱乐生态体系的重中之重。
可以说，兼具互联网与电视双重属性的互联网电视大屏，凭借鲜活独特的内容和体验优势，让曾经缺位的舒适客厅观影体验，与互联网属性下的便利交互、个性定制形成了和谐统一。那么，既然让用户重返客厅大屏，最重要的是内容和体验，作为内容提供商，该有什么样的布局？
首先，从内容布局出发，打造差异化内容运营。主要包括三点：一是，头部当道，打造爆款，用精品内容和制作吸引用户。目前在腾讯视频TV端既有《如懿传》、《那年花开月正圆》、《醉玲珑》等古装巨制，鹿晗荧屏首秀的玄幻大剧《择天记》，正午阳光倾力打造的都市剧《欢乐颂2》、《外科风云》等超级版权，也有《鬼吹灯之黄皮子坟》、《盗墓笔记之云顶天宫》、《风声》等重磅自制剧。尤其在体育方面，重点加强头部体育版权和自办赛事IP的运营。
二是，秉承“长尾内容聚合推荐，二次激发点击”理念，将具有长尾效应的内容根据不同类型做成专题或主题进行推荐，激发用户的再次观看，以此提升优质影视内容的转化；三是，注重垂直品类的完善，并以强大的自制内容矩阵来创造品牌差异化。包括迎合小众爱好的生活类内容，健身、母婴、美食、旅游等等。
但是，家庭大屏用户的观看内容偏好与移动端不尽相同，使用习惯也具有差异化。电视的使用场景并不像手机一样碎片化，它更像是一个弱交互、强沉浸的媒体。因此，腾讯视频TV端针对电视大屏的内容推荐逻辑也会不同于移动端。
基于腾讯大数据对于搜索数据、观影历史等分析，腾讯视频TV端能根据用户的观影习惯和兴趣，提供个性化的视频推送服务。同时，利用覆盖全民的腾讯QQ账号体系，腾讯视频TV端能与PC、移动端的腾讯视频实现云同步，包括观看历史和收藏记录等，让用户可以感受三端打通的观看体验。
此外，针对用户在观看时间上差异，腾讯视频TV端灵活运用场景化的模式，首先，我们构建了搜索场景，在产品首页开放了非常明显的搜索入口，便于用户第一时间看到和操作。当用户搜索到想看的影片后，通过详情页场景为用户贴心奉上与该影片相关的丰富信息，如剧集列表、精心编辑的花絮、类似影片推荐、剧中明星相关影片推荐等等。
其次，根据不同的时间场景定制不同内容推荐给用户。例如，早间一般推送新闻信息，午间会推送美食信息，晚上更多的是剧场信息推送。同时，保证影片海报信息的完整性，让用户一目了然，无需再进入到下一层级就对各片有大致了解，既能吸引也便于对比选择。
值得一提的是，腾讯视频TV端影片可根据屏幕尺寸及网络质量提供4K、超清或高清等不同分辨率，再辅以杜比音效让用户在家就能享受如临影院的极致视听体验。
腾讯视频TV端通过在内容与体验这两大关键因素上的不断努力，截至目前累计终端激活量已高达1.5以，辐射用户数4.5亿，日均播放量超过2亿。王英在演讲最后表示，互联网电视在可预见的时间里，将会实现更大的跨越式增长。作为产业链上的一员，腾讯视频TV端希望通过优质的内容与服务，为用户带来更多更好的体验。
关于腾讯视频TV端
腾讯视频TV端是由腾讯打造的互联网电视内容平台。依托腾讯视频的优质内容，致力于通过海量高清的精彩内容，极速畅爽的视听体验和丰富多样的硬件选择，引领全新客厅视界观。
了解更多信息，请登录腾讯视频TV端官网（tv.qq.com）。欲体验腾讯视频TV端，请前往当贝市场下载和安装腾讯视频TV端APP——云视听极光。
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