618线上消费迎来新变化 直播带货更加规范

发布时间：2026-03-25 08:44:05 来源：谈优务劣网 作者：热点

　　6月初开始，迎新多个电商平台的变化年中购物节活动持续进行。降低平台入驻费用、直播促销“玩法”更明晰……无论是更加规范京东、天猫、线上消费苏宁，迎新还是变化抖音、快手都推出了各项举措，直播有力提升着消费者的更加规范购买热情。同时在相关政策引导和监督下，线上消费“二选一”等不正当竞争现象日趋减少，迎新直播带货更加规范。变化

　　有力提升购物热情

　　6月18日零时，直播各大电商打造的更加规范年中购物节活动迎来交易高峰。京东平台发布的成绩单显示，京东超市3分钟内整体成交额同比增长超10倍，格力、美的、海尔等品牌成交额1分钟内均破1亿元;苏宁易购开局1小时内全屋家装、智能家居产品销售同比增长135%;天猫平台1小时内成交额同比增长100%。

　　一些平台在购物节期间的总体销售数据也相继出炉。京东发布的数据显示，6月1日0时至6月18日24时，消费者累计下单金额超3438亿元，下单金额最高的品类是手机、空调、笔记本电脑、冰箱、平板电视;该平台售出商品件数最多的品类是饼干、蛋糕、牛奶乳品、抽纸、调味品、休闲零食等。小米发布的数据显示，6月1日至18日，全平台支付金额突破190亿元，同比增长90%。

　　近年来，线上线下同步参与、融合发展成为电商购物节的新趋势。“过去十几年，每年6月是电动车的高库存周期，我是坐在店里等客上门的‘坐商’;今年我学会了在线上搞促销，变成了‘行商’，一天能卖出去十几台电动车。”杭州金禾街电动车店店主魏建芳与哈啰电动车合作后，今年首次参与年中购物节，来自线上平台引流的顾客明显增多。同时，依靠哈啰提供的终端数字化管理后台，门店进销存、财务、订单和用户服务响应等实现了一站式管理、敏捷销售。

　　购物节期间，线下不同领域商家、品牌的参与热情高涨。据统计，京东平台有超过300万家线下实体门店参与，涵盖便利店、鲜花店、汽修店等多个业态，并承诺在1400个县市实现1小时配送。天猫平台上，有25万个品牌参加天猫年中购物节，是去年同期的2.5倍。

　　今年以来，随着中国经济持续恢复，线上消费成为正向拉动经济增长的重要力量。国家统计局近日发布的数据显示，今年1至5月份，全国网上零售额48239亿元，同比增长24.7%，明显快于社会消费品零售总额增速。专家表示，年中网购节有助于提升消费热情，为推动经济持续稳定恢复贡献积极力量，同时也是观察消费市场变化、展现中国市场活力的一个重要窗口。

　　“国潮”成为消费新风尚

　　今年的年中购物节，消费模式和结构发生变化，消费升级趋势愈加明显。消费端、生产端主要呈现以下几个特点。

　　首先，细分类新品受青睐。越来越多消费者喜欢“尝新”，催生了大量新品类、新品牌的出现。美的推出的“轻食”电饭煲、集扫地吸地拖地于一体的科沃斯扫地机器人、用于携带宠物出行的京萌智能新风宠物包……购物节期间，京东有1000个新品类销售额同比增长超100%，100个新品类销售过亿元。根据天猫商城的统计，456个新品牌拿下购物节期间该平台细分行业的销售冠军。其中包括专注于男性护理领域的理然、汉服领域的十三余、宠物口腔清洁领域的小壳等新品牌。

　　其次，品质化消费趋势明显。随着中国消费者购买力上升，特别是年轻一代消费者逐渐成为消费市场的生力军，人们更加崇尚品质化、多样化、个性化的消费体验。京东发布的数据显示，高品质、健康、节能的产品在购物节期间表现更抢眼。如产地农产品、新风空调、单价1万元以上的电视、中高价位的美妆等高品质产品成交额均显著增长。在采用“先鉴别，后发货”网购模式的得物平台，购物节期间，超过3万个国际品牌商品上新。其中销售较好的T恤、手表、女包、艺术版画、水下直播相机、智能设备等产品，反映了年轻消费群体追求正品、品质生活的新消费观。

　　从品牌类别看，国货品牌的市场认可度不断提升，“国潮”成为消费新风尚。天猫首次为老字号设置了专属会场，整体成交额突破10亿元。抖音电商为非遗产品、老字号、农产品等提供销售新平台。过去一年，85名手艺人通过抖音电商实现年收入过百万元，200余个老字号在抖音打开了新销路。海外进口商品同样受捧。截至6月18日上午10时，京东进口超市成交额环比增长10倍，其中游戏机、洗护套装、猫干粮、净水器等成交额增长较快。

　　国务院参事室特约研究员姚景源认为，在发展多年后，电商打造的年中购物节如今已不单纯是消费者的狂欢，而是具备了消费、生产的双重属性，成为一个链接消费端和产业端，推动数字经济和实体经济深度融合的舞台。

　　行业竞争更加有序

　　拼购、满减、红包、秒杀、优惠券……每逢电商购物节，商家的促销措施总是引发关注。

　　随着国家加大对平台经济反垄断力度，今年的年中购物节期间，“二选一”等不正当竞争现象总体减少，多个平台纷纷简化促销规则，将重心放到关注用户消费品质上，行业竞争更加聚焦关键技术、经营模式与效率的提升。

　　京东推出了现金红包、优惠券、头号京贴、首购礼金等多种优惠活动，承诺九成热销商品享有保价服务，热门地区可达到小时级送货;同时支持线下实体店铺、供应商实现数字化转型，提升运营效率。天猫平台降低了商家参与门槛，鼓励更多新品牌进入;推出的预售、超级红包、补贴金、星秀猫、会员满减优惠券等促销规则更加简明。苏宁易购打造“六一宝宝节”，用一场“开心直播夜”引发共情消费。拼多多主推省钱月卡和无门槛通用券，活动期间商品价格在平时优惠基础上继续打折，其中农产品销售火爆。

　　今年5月底，国家网信办、公安部、商务部等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》。此次购物节，直播带货行业迎来“首考”，多个平台企业采取了包括建立完善规则体系、全面管控入驻门槛、强化商品品质保障等措施。天猫、京东、苏宁易购等平台除了继续邀请明星、商家负责人等走进直播间，还搭配多种优惠活动。抖音、快手正式入局，前者推出好物节，力推国潮好物和源头好货，通过兴趣电商形式，让更多消费者发现、购买到自己感兴趣的商品;后者推出品质购物节，并上线“小店信任卡”，内含消费者购物保障、平台优惠券和商家提供给消费者的系列体验保障，包含假一赔十、七天无理由退货等权益。

　　专家表示，随着对电商行业的监管力度不断加大，多个平台企业更加积极改善商家服务。在新发展格局下，平台应进一步发挥自身优势，创新实现需求引领供给、供给促进消费，为畅通国民经济循环发挥更大作用。

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

相关文章