曲高未必和寡 曲面电视成彩电行业新增长极

　　导读：曾经在电视行业应了一句老话“曲高和寡”，曲高曲面受价格和普及度影响，未必曲面电视一直被消费者认为是和寡贵而美的黑科技；而在电视行业内，也一直有着电视“曲直之争”。电视电行曲面电视经过了近两年来传统电视厂商的成彩普及和互联网品牌的渲染，开始全面走进大众视野。业新

　　中怡康2016年前32周推总数据显示，增长曲面电视销售量渗透率已上升至6.3%，曲高曲面销售额渗透率已高达15.2%。未必未来曲面电视的和寡迅速扩张，能为低迷的电视电行彩电市场带来新的增长极么？



为什么有人钟爱曲面电视？

　　目前，在中国市场，成彩除了TCL、业新海信、增长长虹等老牌电视厂商推出曲面电视外，曲高曲面乐视、微鲸、小米等企业和冠捷、惠科等显示器企业共20多个品牌加入曲面阵营，产品覆盖所有主力尺寸，型号多达155款。

　　国内电视厂商各家不约而同地押宝曲面屏，那曲面电视相对普通的平板电视有什么好处呢？

　　同传统电视相比，曲面电视有着无法比拟的优势，如用户可以得到更好的沉浸式影音体验，微曲的屏幕能够提供更好的呈现环绕式观感；其视野感觉更宽广开阔；且造型优美更具科技感；同时医学专家表示，人眼为球体，弯曲的画面在视网膜上成像为“无歪曲感的平面成像”，能够消除屏幕边缘的视觉扭曲。



　　与普通电视相比，曲面电视拥有美观、清晰度高、沉浸感强等诸多优势。同时，随着市场的不断推进与发展，曲面电视在性价比方面也有了很大的提升。据中怡康预测，中国市场曲面电视2016 年销量将达到230万台，下半年中国曲面电视市场总量将达到130万台，已成为中高端产品第一选择。2017年曲面电视销量将有望突破400万台。曲面显示器销量2016年预计将达到200万台，2017年将突破500万台。

　　在刚刚召开的“曲面电视/显示聚力论坛”上，曲面合作伙伴仪式的启动，代表着曲面电视大阵营的初步成型，其已毫无争议的成为产业大趋势，随着曲面电视市场的大爆发和阵营化突破，游走在曲面之外的少数企业或将面临极大市场困局和挑战。

曲面电视市场迎来收割期

　　“曲面电视发展潜力势不可挡，是中国电视产业一股不可逆的上升趋势。”TCL多媒体CEO薄连明在中国“曲面电视/显示聚力论坛”上指出，曲面市场的快速扩张是一个积极的征兆，将为中国电视行业带来新的增长极。

　　曲面电视随着3年培育期后的市场成熟，正在迎来收割期。



　　业内人士指出，曲面电视以其独特的竞争力，成功在市场上开天辟地，在激烈的红海竞争中挣得一席之地，将让提前布局的企业饱享红利。其中，TCL最具代表性。中怡康数据显示，今年1-7月，TCL曲面电视零售量份额高达29.7%，稳居第一。7月，TCL曲面电视零售量份额一路飙升至34.7%，以垄断性优势引领行业。

　　如今曲面电视逐渐被消费者接受，就像当年超薄液晶电视更替显像管电视一样，是技术潮流的趋势，而众多企业选择推出曲面电视也是出于对市场布局的考虑，谁先出手就意味着拥有更大的发展先机。
业内观察人士表示，“曲面电视/显示聚力论坛”和曲面阵营的结盟，是通过行业力量的召集将曲面电视产业推上新台阶。

　　在彩电市场摆脱价格大战后，厂商日趋理性，将发力重点回归到技术创新上来，随着4K超高清电视、曲面电视，以及技术含量较高的OLED电视、量子点电视市场持续升温，可以预见未来彩电厂商毛利率有望进一步得到提升。

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