智能音箱销量连续两月同比下滑 屏幕音箱大尺寸化在持续

　　导读：最新数据显示，音箱音箱10月智能音箱销量同比下降3.4%，销量下滑作为双十一前的连续两月淡季，整体市场变现低迷，同比品牌方面，屏幕百度保持第一，大尺份额为31.3%。寸化持续洛图科技（RUNTO）预测，音箱音箱2021年中国智能音箱或将呈现“量平额增”的销量下滑状态。

　　根据洛图科技（RUNTO）《中国智能音箱零售市场月度追踪（China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》报告，连续两月2021年10月中国智能音箱市场销量为261万台，同比同比下降3.4%，屏幕环比下降4.7%；市场销额为7.0亿元，大尺同比增长10.7%，寸化持续环比下降10.6%。音箱音箱10月作为双11大促前的淡季，市场表现低迷，销量同比连续两月下滑。

　　2021年中国智能音箱市场分月度销量

　　数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台

　　市场品牌格局稳定，百度微弱优势排首位

　　根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2021年10月，百度、天猫精灵、小米、华为TOP4市场份额达到95.6%，较去年同期下降1.8个百分点，较上个月微降0.1个百分点。从销量看，重点品牌销量同环比均有所下降。

　　2021年10月中国智能音箱主要厂商份额


　　数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%

　　百度保持第一的位置，份额为31.3%。10月百度在售机型为21款，主销机型为屏幕音箱，机型数量超过一半，且内部TOP10机型中有6款为带屏音箱。

　　天猫精灵排名第二，份额为30.7%。10月天猫精灵在售机型为19款，百元档的无屏音箱IN糖和方糖R内部销量占比超七成。近期，品牌在IP定制上不断加码，推出原神IP合作款和冬奥会定制款产品。

　　小米（含红米）位列第三，份额为30.0%。10月小米在售机型为17款，新品上量速度较快，整体市场TOP10机型中小米占据4席，其中2款为今年新品。

　　华为排名第四，份额为3.5%。华为的短期策略仍在完善产品布局，在低端无屏音箱、中端音质音箱、高端音质音箱和差异化教育智能屏上进行了补充，10月在售机型增加至10款。

　　屏幕音箱渗透下降，大尺寸化却在持续

　　根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，10月屏幕音箱的销量占比达到17.2%，较去年同期下降8.4个百分点，较上月下降3.8个百分点。

　　分月度屏幕音箱销量占比


　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据

　　分品牌看，百度在屏幕音箱市场保持首位，销量占比超过六成；小米份额接近20%，较上月微增0.4个百分点；天猫精灵销量份额为15%，较上月下降7.0个百分点。

　　从产品看，8寸产品在屏幕音箱市场中的份额达到44.1%，较去年同期增长2.8个百分点，较上月下降3.8个百分点；10寸及以上产品份额达到14.5%，较去年同期增长1.7个百分点，较上月增长0.6个百分点。

　　接下来看11月，今年的双11战线拉长，并采用了双预售的形式。就智能音箱市场而言，单纯的降价促销可能无法有效刺激消费者的购买欲望，品牌商纷纷将重心调整到屏幕音箱和高端产品，通过提升体验和扩展场景来吸引消费者的同时，推动结构升级。洛图科技（RUNTO）预测，2021年中国智能音箱或将呈现“量平额增”的状态。