2021会是OLED电视的一个“起量”年吗？

　　导读：随着面板供给在提升、起量价格在下滑，个年再加上品牌队伍在壮大，起量三者相互促进无疑会让OLED电视在2021年进入一个“起量”年。个年即2020年365万人选择OLED电视之后，起量2021年销量渴望再增1-2百万台--次世代新技术加速进入普通百姓家。个年

　　2020年，起量对于OLED电视这个高端电视品类来说，个年是起量极为特别的一年。不仅是个年品牌队伍的“厚度”上在壮大，同时产能供给上，起量广州OLED项目也正式投产运营。个年因此，起量可以说，个年从整体“牌面”上，起量OLED电视发展已经来到了“最强阶段”。

　　但是，从盘面上OLED电视进入到新节点后，市场销量规模是否有了新变化呢？近日，市场研究公司Omdia（以前是IHS Markit）发布了2020年全球OLED电视具体出货量数据。

　　去年，OLED电视全球整体出货量达到3652000台，相比2019年增长了20%。其中，在去年第四季度OLED电视全球出货量再创新高，达到125万台。也是因为去年Q4在销量上的强势崛起，确保去年OLED电视全年销量有了20%的增长比。

　　而在品牌表现上，LG则是OLED电视绝对“霸主”。据Omdia数据显示，LG在去年全球OLED电视市场出货量首超200万台，达到204.7万台，相比2019年增速高达23.8%。从这则数据可以看出，在OLED电视这个品类上，LG可以说占据绝对优势，其全球市场占比过半，差不多在56%左右。



　　对于，LG在OLED电视上“一家独大”，有行业人士认为，这是因为LG在OLED面板上有“近水楼台先得月”的优势。业界都知道，LG Display是全球唯一的大型OLED电视面板供应商，其和LG是“同宗同类”，因此自然会在面板供给上更优先，确保在产品尺寸种类上也会更丰富。

　　不过，也有专业媒体认为，LG在OLED电视“一家独大”的表现，其实对OLED电视后续的发展走向有不利的一面。因为，目前OLED电视整体规模还很低，如果LG自己在OLED电视市场表现太过于“亮眼”，这势必会影响到其他品牌的推广OLED电视积极性，会让某些品牌觉得自己加入OLED电视“阵营”，只是帮LG在“抬轿”。

　　据悉，截至目前，OLED电视制造商数量已增加到19家，预计OLED阵营将在今年继续扩大，超过20家。因此，从这个角度来看，LG在后续发展OLED电视之路上，还是需要发扬“传、帮、带”的作用，带领整个OLED电视队伍“共同壮大”。

　　去年OLED电视在全球市场表现“不错”，那么今年还会继续“水涨船高”吗？据Omdia预测，今年OLED电视市场将增长60％以上，达到560万台。

　　之所以，能够相比2020年有200万台的增量，主要是因为OLED面板产能供给会得到进一步改善，LGD此前已宣布计划将OLED面板的供应量从去年的450万块增加到今年的800万块。

　　因为面板产能整体提高，这也让LGD在尺寸切割上也有了丰富“配给”。据悉，LGD本年度推出了7个尺寸段。分别为：48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED。其中，83寸是新推出的OLED电视尺寸，同时在8K的尺寸上也增添了77寸这个型号。如此多的尺寸，这让消费者有了更多的选择。

　　此外，在OLED面板的价格上从去年最后一个季度开始在下滑，其中 65寸产品报价落在每片 820 美元左右，较前一季便宜约 30 美元 (4%)。而市面上出货量尺寸最多的55寸的面板价格也较前一季下滑 15 美元 (3%) 左右，每片价格约 505 美元左右。

　　后记：在次世代彩电技术上，OLED不是唯一的选择。目前激光显示、miniLED等多种技术均已经兴起。这使得OLED“起大早、赶晚集”的感觉越来越浓厚。而恰是这种局面，让2020年广州8.5代厂的量产，以及目前韩国10.5代厂的紧锣密鼓建设显得“更为重要”。

　　“OLED主要瓶颈长期围绕产能转：即供不应求制约了销量！”在行业人士看来，随着面板供给在提升、价格在下滑，再加上品牌队伍在壮大，三者相互促进无疑会让OLED电视在2021年进入一个“起量”年。即2020年365万人选择OLED电视之后，2021年销量渴望再增1-2百万台——次世代新技术加速进入普通百姓家。

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