2022年第三季度智能盒子线上销量53.7万台，场景创新成产品发展方向

　　10月31日，年第洛图科技（Runto）公布的季度景创最新智能盒子数据显示，2022年第三季度，盒线中国智能盒子线上零售量为53.7万台，上销同比下降1.9%，量万环比增长2.7%；零售额为1.2亿元，台场同比下降11.1%，新成环比增长2.1%。产品分月度来看，发展方今年以来，年第国内智能盒子市场的季度景创月度销量同比均呈现下降；从量级看，仅1月份受年货节的盒线带动市场销量超过30万台；之后，智能盒子线上市场的上销单月销量基本稳定在20万台上下。



　　品牌集中度下降明显，量万头部品牌仅当贝保持增长

　　今年以来，台场众多小品牌入局，并通过低价夺取市场份额，导致品牌集中度同比大幅下滑。洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022年第三季度，智能盒子线上市场的TOP4品牌为小米、腾讯、天猫魔盒、当贝，合计份额为54%，同比下降15个百分点。



　　2022年第三季度，CR4品牌中除主攻中高端市场的当贝外，其他三个品牌较去年同期有不同程度的下降。小米市场份额为19.1%，同比下降7.5个百分点。腾讯市场份额为15.7%，同比下降4个百分点；天猫魔盒市场占比为12.5%，同比下降3.4个百分点。当贝位居榜单第四位，份额为6.6%，与去年基本持平。在300元以上的中高端市场，当贝表现更为优异，排名第一，份额超过30%，且较去年同期上涨6.4个百分点。

　　电视智能化导致盒子市场萎缩，场景创新成产品发展方向

　　目前，智能盒子作为传统电视的外接设备，随着国内电视智能化的全面普及，其市场规模萎缩已经不可避免。为了应对智能电视的普及，智能盒子厂商也在积极探索与其他智能家居设备相连接，将应用场景从家庭娱乐扩展到生活、办公、游戏、教育等场景。未来，更为细分、更为专业、差异化于电视传统功能的场景创新盒子才有机会获得一席之地。

　　目前，市场上的智能盒子大多都搭载语音交互技术，使得盒子操作更加智能便捷，还可以使得智能盒子融入智能家居生态，与其他设备进行联动，成为智能家居生态的一环。在生活场景中，市场上的高端智能盒子通过搭载摄像头，可以实现视频通话、远场看家、AI健身等功能，如当贝Z1 Pro；在游戏场景中，腾讯、当贝等品牌盒子通过内置云游戏资源，外界游戏主机，游戏盒子正成为市场新风向；在教育场景中，以巧学伴、宝得利、橙子乐园为代表的新兴品牌推出主打学习的教育盒子，囊括了丰富的教育内容。

　　预计2022全年中国智能盒子线上市场规模将下降5%

　　当前，由于电视智能化程度的不断提升以及价格的走低，智能盒子的竞争力也在减弱。洛图科技（RUNTO）预计，2022年中国智能盒子线上市场规模仅达240万台，同比下降5%。随着智能盒子创新应用的不断拓展，其在国内家庭娱乐终端的地位或升级，未来增长空间仍然存在。

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